Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции

Автор:
Landskneht
Печать
дата:
19 марта 2015 14:40
Просмотров:
3072
Комментариев:
0
Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


История развития стиля Арт Нуво на примере французских рекламных плакатов
конца XIX – начала XX веков.


Чтобы прослушать файл установите Flash Player и включите поддержку JavaScript.



Для того чтобы скачивать файлы зарегистрируйтесь либо авторизируйтесь на сайте.


Арт Нуво - Art Nouveau, или Модерн – стиль в живописи, архитектуре, декоративно-прикладном искусстве, расцветший в Европе в конце XIX – начале XX веков.
Стиль начал формироваться с начала 1890-х годов, и в живописном искусстве нашёл своё классическое воплощение в работах чеха Альфонса Мухи, чьё триумфальное шествие по Европе началось в 1894 году. Муха фактически явился основателем модерна в живописи, декоративно-прикладном и оформительском искусстве, и технические приёмы, им разработанные для стиля, нашли широчайшее применение в творчестве других художников. С 1894 года Муха – законодатель стиля во Франции, в 1904 году уезжает на несколько лет в Америку, где стиль, им изобретенный, с восторгом подхватывается и распространяется. В XX веке стиль трансформируется и проникает в массы через комиксы, мультфильмы и рекламные плакаты.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



В 1960-х в Америке на волне изобретения рок-музыки, движения хиппи и последующего расцвета этой культуры, художники движения вернулись к истокам стиля и по полной программе использовали все его достижения и возможности. С 1960-х годов и по сей день стиль уверенно просматривается в рок плакатах, постерах, на обложках альбомов. Вернувшийся в те же годы интерес к японской культуре, впоследствии развил стиль в компьютерных играх и мультфильмах.

Дальше я проиллюстрирую то, о чём пишу, чтобы Вы сами наглядно убедились в том, как из чего стиль развивался и как потихоньку трансформировался. Там, где плакаты можно уверенно датировать, я привожу даты, в остальных случаях всё и так понятно, даже и не для искусствоведов.
Вот плакат 1910 года.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



Альфонс Муха в 1920-х годах возвращается обратно в Европу.
Однако, про него я уже рассказывал и показывал работы Мастера достаточно подробно в посте
Альфонс Муха

Здесь же вперемешку собраны французские плакаты с 1890-х и далее.
Всё это с уверенностью можно отнести к модерну, хоть некоторые ранние плакаты всё ещё используют художественные формы предшествовавшей модерну салонной живописи.
Некоторые плакаты могут показаться слишком “сладкими” – но ведь рекламный плакат тех лет призван был обращаться к целевой аудитории…
так что параллельно можно себе представить общество тех лет.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



Итак, 1890 год. До 1890-х живопись создавалась в трёх основных направлениях – классический салон (в основном сцены из древнеримской жизни) ориентализм (сцены из жизни арабов и мусульман Африки), и были ещё прерафаэлиты, живопись которых стилистически непосредственно предшествовала модерну. Но это классическая живопись. В эти же годы возникает активная потребность в рекламе практически всего – от курортов до мыла. Какими художественными средствами действовать в новой сфере деятельности художников – вопрос оставался открытым. В распоряжении художников имелись только изобразительные средства классической живописи. Но реклама ставила перед художником новые и весьма специфические задачи. Осуществлять же их приходилось каждому художнику самостоятельно, отсюда и некоторый разнобой в подходах.


Чтобы прослушать файл установите Flash Player и включите поддержку JavaScript.



Для того чтобы скачивать файлы зарегистрируйтесь либо авторизируйтесь на сайте.


1890 год.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



1895 год


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



1896 год. Классический пример модерна. Смотрите, как всё изменилось.
Это не Альфонс Муха, но все технические приёмы арт нуво до единого – его, включая и голову модели, вписанную в круг, - визитную карточку Мухи.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



А вот и классический Муха – плакат 1897 года.
Его арт-нуво уже три года покоряет Европу.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



Вот ещё несколько образчиков классического модерна после 1894 года, полностью усвоившего все нововведения Альфонса Мухи. Почтенная публика тех лет, к которой, собственно, и была обращена реклама, отдыхала на водах и курортах, а из напитков предпочитала абсент и малагу. Абсент - 70-градусная настойка на полыни. Весьма интересный напиток по своему эффекту, любимый художниками и богемой тех лет.. Если абсент широко продаётся до сих пор, то о малаге прочно забыли. Это было популярнейшее в те годы сладкое крепкое вино, несколько похожее на кагор.
Так что реклама тех лет – это в основном реклама напитков, товаров для состоятельной публики и курортов.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



1900 год. За шесть лет художники отточили стиль. При разнице изобразительных приёмов у разных художников,
Арт Нуво в изобразительном и рекламном искусстве приобрёл отчётливые классические черты.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



1918-1930-е годы. В послевоенной Европе на смену арт нуво в архитектуре приходит конструктивизм. Однако, в рекламе модерн продолжает развиваться. Эксперименты с новым стилем авангарда, в том числе и в рекламе, ведутся в России. Однако, авангардистские поиски к 1930 годам ведут к некоторому упрощению форм с повышением графичности, но всё же стилистически это всё ещё модерн.


Чтобы прослушать файл установите Flash Player и включите поддержку JavaScript.



Для того чтобы скачивать файлы зарегистрируйтесь либо авторизируйтесь на сайте.


1919 год


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



1920 год


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



1930 год.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



1931 год


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



1932 год


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



1934 год


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



1937 год


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



В общем, с историей развития стиля Арт Нуво всё понятно.
Дальше в 40-е, 60-е годы и после стиль успешно развивался в книжной иллюстрации, комиксах и рекламе, совсем не утратив своих узнаваемых характерных особенностей.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



Товары попроще тоже нуждались в рекламе.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



В те же годы в рекламу вкрадчиво входит имперская пропаганда.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



Мощь и технический триумф империи, пропагандируемые посредством картинок, призваны были нести в африканские колонии идею цивилизации.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



Местное население приглашалось к впитыванию благ цивилизации просто и непосредственно.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



Аборигенам предлагался классический цивилизационный коктейль в виде соответствующих товаров и благ, достаточно откровенно изображавшихся на рекламных плакатах.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



Этот плакат, рекламирующий ром, весьма откровенно характеризует как отношение европейцев к населению африканских колоний, так и содержит наглядную инструкцию по применению продукта.
Особенно умиляет дама с младенцем, использующие продукт в качестве соски для инфанта. Типа, чтобы спал хорошо.


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции



Итак, стиль Арт Нуво, родившись в конце XIX века, и просуществовав в классической форме всего 30 лет, здравствует и поныне в массовой культуре, но в других формах и уже без названия.
Тем, кто заинтересовался темой, могу рекомендовать посмотреть картинки из постов

Альфонс Муха
Иван Билибин
Вена. Австрия. II. Югенд-стиль. Густав Климт.
Вена Часть 3
Испания II. Барселона. Антонио Гауди : Путь Архитектора.
Хундертвассер / Hundertvasser
Хундертвассер / Hundertvasser Часть 2


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


Арт Нуво в рекламных плакатах южной Франции


smile

0 не понравился
9 понравился пост
 
Незарегистрированные посетители не могут оценивать посты
 
 
 
 

 
 
 
 

Информация

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оставлять свои CRAZY комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста пройдите простую процедуру регистрации или авторизируйтесь под своим логином. Также вы можете войти на сайт, используя существующий профиль в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и другие)

 
 
 
 
 
Наверх