Все началось с фотопроекта под названием «Мой день с Лео», в котором Джоэл Стронг просто «примерил» прохожим на улицах Нью-Йорка голову юного Леонардо Ди Каприо и запечатлел результат. После того, как этот проект стал популярным, в ход пошли изображения других знаменитостей. Теперь у Джоэла более 160 000 подписчиков в Instagram.
