Мини-чат
Авторизация
Или авторизуйтесь через соц.сети
0
9
9
Anutochka
На uCrazy 17 лет 3 месяца
Интересное

Как играть на наших эмоциях?

Не замечали ни разу, что реклама на похожие товары часто бывает практически одинаковой? А вы слышали что-нибудь о матрице эмоций? Нет? Ну тогда жмите на кнопку "Далее" )


Любой человек без труда покажет, где находятся верх и низ.

Как играть на наших эмоциях?


Практически все согласятся с тем, что направление вперед смотрит направо, а назад — налево. Это подкрепляется и направлением письма в западной культуре, и ходом часовой стрелки (изобретением северного полушария), и ощущением пути движения жизни у многих людей.



Совместим эти четыре основных направления, а заодно изобразим суммы векторов, что в результате даст восемь сторон.



Не будем соблазняться схожестью этих направлений с частями света, потому что в разных странах люди по-разному представляют себе мир: для монгола вперед однозначно означает движение на юг, а для жителя европейской части России, к примеру, юг расположен внизу, там, где Крым (а вовсе не Куба).

На нашей схеме видно, что сумма векторов вверх и вперед представляет собой направление в сторону правого верхнего угла. Это самый «позитивный» угол направления движения в двумерном пространстве. В противоположной стороне располагается, соответственно, самый «негативный» угол. Стремление в левый верхний угол может рассматриваться как движение наверх, но «не туда», а в правый нижний — как стремление «вперед к провалу». Объект, расположенный в середине, как правило спокоен и поддерживает симметричность композиции.

Посмотрим на матрицу эмоций в сборе.




И сразу же предостережем читателя от желания буквально применять ее по любому поводу — существует огромное количество исключений и частных случаев. Скажем, если на листе бумаги разместить логотип компании в правом нижнем углу (где стоят логотипы на восьми рекламах из десяти), то это совершенно не обязательно будет передавать что-либо негативное. Во-первых, композиций на одном листе может быть несколько. Во-вторых, не все объекты являются частью композиции. В-третьих, к статичным объектам данная матрица неприменима (нужно использовать другие матрицы, о них — в другой раз).

Нам известно о неудержимом желании руководителя бизнеса всеми доступными средствами рассказывать о замечательных достижениях своего предприятия. Ему в этом помогают рекламные агентства и дизайнерские студии. На самом примитивном уровне существуют представления о том, что жирный шрифт передает надежность компании,, что надпись, занимающая все пространство, заметнее надписи, вокруг которой есть воздух,, что прописные буквы смотрятся солиднее строчных и т. д. Все эти заблуждения свойственны людям с низким разрешением. На более высоком уровне для передачи смысла пользуются другими инструментами.

Поэтому мы попробуем аккуратно (чтобы не скатиться в шаманство и мистицизм) применить матрицу эмоций к двум логотипам нефтяных компаний — отечественной и зарубежной.



Логотип ЮКОСа раздираем противоположными направлениями. Белые диагонали стремятся в левый нижний угол. Даже если предположить, что диагонали идут в позитивную сторону, там их давит доминирующий желтый треугольник, который через секунду скатится вниз. Знак явно продавали клиенту с легендой о «самой устойчивой геометрической фигуре», но идея эта полностью дискредитирована острыми углами трех составляющих пирамиду треугольников, которые все направлены вниз. Даже прописные буквы, набранные жирным шрифтом, не в состоянии удержать такую рассыпающуюся конструкцию.



Логотип «Би-Пи» — полная противоположность. Тут мы видим симметричную, спокойную, экстравертную, солнечно-цветочную композицию, которая двумя позитивными лучами направлена в сторону двух строчных букв названия. Это динамика, которую поддерживает суперспокойствие.
Даже неподготовленный зритель заметит разницу между «загибанием» и «процветанием» — они запрограммированы в знаках.




Спорю на что угодно, что когда у корпорации «МиГ» дела пойдут хорошо, они закажут себе новый логотип, изменят курс птицы и, самое главное, перестанут использовать наклоненные влево буквы (что вообще противоестественно).



А теперь выйдем в город и посмотрим, как применяют матрицу эмоций те, кто профессионально занимается влиянием на эмоции.

все теги
Комментарии52
  1. export
    На uCrazy 17 лет 2 месяца
    Так се... no
  2. afina
    На uCrazy 16 лет 11 месяцев
    ого как оно все сложно hmm
  3. -=Катюнька=-
    На uCrazy 17 лет 6 месяцев
    Эм...Анют,я хз чо,я ничо не поняла hmm
  4. digz
    На uCrazy 17 лет 1 месяц
    Интерессно. Первый раз слышу.!!!!!! thumbup
  5. Sua
    На uCrazy --
    А где копирайт?
    В общем: стырено у Артемия Лебедева
    http://www..ru
  6. Zl
    На uCrazy 17 лет 1 месяц
    отличный пост, прочитал обсолютно все, очень интересная теория, вполне обоснованая, написано доступным языком thumbup thumbup thumbup
  7. Злая_Ведьмочка
    На uCrazy 17 лет 1 месяц
    Anutochka Молодчина :) отличный пост !
    Очень интересно и позновательно !!!!
    Каноны везде :) мы не всегда об этом даже подозреваем yes
  8. ne_otsuda
    На uCrazy 17 лет 2 месяца
    ....бууу... thumbup
  9. crash70
    На uCrazy 17 лет 1 месяц
    как оказывается все продуманно
  10. spyker
    На uCrazy 17 лет 3 месяца
  11. Aelita
    На uCrazy 17 лет 1 месяц
    Для этого и существуют в учебных заведениях такая специальность, как "реклама и связи с общественностью", где учат тому, как правильно приподнести товары. чтобы люди покупали))). За пост конечно 5
  12. 27Green
    На uCrazy 17 лет 5 месяцев
    Интересно,возьму на заметочку!! wink
  13. Laenka
    На uCrazy 17 лет 3 месяца
    Да, полезный пост. О направлении вправо-вверх я знала, а вот о наклоне шрифта не задумывалась. Даёшь больше полезных постов!!!
  14. Oxygen
    На uCrazy 17 лет 2 месяца
    Цитата: Zl
    отличный пост, прочитал обсолютно все, очень интересная теория, вполне обоснованая, написано доступным языком
    yes yes , согласен!
  15. владыка
    На uCrazy 17 лет 9 месяцев
    Не лишено смысла!
  16. Vetta
    На uCrazy 17 лет 5 месяцев
    Ну да.. интересно) smile
  17. el_Ытц_che
    На uCrazy 18 лет 10 дней
  18. Рыжая
    На uCrazy 17 лет 11 месяцев
    надо же о__О
    yes
  19. GoTa
    На uCrazy 17 лет 3 месяца
    гдето я эт уже слышала!
  20. Wookill
    На uCrazy 17 лет 1 месяц
    Они зомбировали мне моск!!!
  21. Zoran
    На uCrazy 17 лет 11 месяцев
    арабы читают не слева направо, поэтому у них вперед - это вперед, ане направо, как у нас )
  22. Kuznechick
    На uCrazy 17 лет 2 месяца
    Автору зачёт, реально интересно, впервые читаю об этом thumbup
  23. devchusha
    На uCrazy 17 лет 3 месяца
    интересно wink
  24. ЯрRus
    На uCrazy 17 лет 3 дня
    неверю
  25. Arina
    На uCrazy 17 лет 3 месяца
    ну невозможно же постоянно придумывать что-то новое :)
  26. teg
    На uCrazy 17 лет 26 дней
    Класс!
  27. Randy
    На uCrazy 17 лет 2 месяца
    очень интересно
  28. KelenAmnel
    На uCrazy 17 лет 7 часов
    на самом деле это одна тысячная всей психологии рекламы!!!
    но в принцепи не плохо!


  29. Maitresse
    На uCrazy 17 лет 3 месяца
    познавательно thumbup
  30. BoveR
    На uCrazy 17 лет 24 дня
    Интелектуально wink
  31. sPoiL
    На uCrazy 17 лет 11 месяцев
    Интересная статья :)) wink
  32. Kroshka
    На uCrazy 17 лет 6 месяцев
    eek ого!!! это целая наука!!!
  33. troyan
    На uCrazy 17 лет 19 дней
    Какая наука? Книжки читать надо ;)
  34. solstice
    На uCrazy 16 лет 11 месяцев
    а я всегда думала за что же я так люблю эту диагональ и не люблю обратную ей, как все оказывается просто biggrin
    а композиция очень важная и интересная штука thumbup
  35. КОТОпёZ
    На uCrazy 17 лет 10 дней
    Как интересно.... drool пиши исчо!! clap
  36. Lorian de Villia
    На uCrazy 17 лет 22 дня
    Просто замечательно!)))) thumbup
  37. Yakov
    На uCrazy 17 лет 3 месяца
  38. WP_Ideolog
    На uCrazy 16 лет 11 месяцев
    thumbup охренеть
  39. Juarez
    На uCrazy 17 лет 5 месяцев
    У меня аватарка положительная biggrin
  40. shtepa
    На uCrazy 17 лет 6 месяцев
    thumbup замечательно! thumbup
  41. opachki
    На uCrazy 17 лет 9 месяцев
    а мне пох
  42. Ymnica
    На uCrazy 17 лет 3 месяца
    Говорила мне мама в детстве: "Подписывай открытки по диагонали восходящей" ))))
  43. m
    На uCrazy 17 лет 10 месяцев
    Очень интересно!
  44. Дашок
    На uCrazy 17 лет 2 месяца
    Из прочитонного ничего не поняла!
  45. ufo666
    На uCrazy 17 лет 10 дней
    А я так и думала! yes
  46. Angel from hell
    На uCrazy 17 лет 3 месяца
    Классно. Вот где психология! smile
  47. Grinders
    На uCrazy 17 лет 2 месяца
    Курто) За пост пять поставлю) Оригинально и интересненько!
  48. Lisenok_Love
    На uCrazy 17 лет 3 месяца
    Juarez, действительно положительная аватарка улыбнуло))
    вот что я еще заметил- нагрудные знаки тоже зачастую люди бессознательно крепят на грудь так чтобы при взгляде он находился в верхнем правом углу...немного работаю с дизайнерами ..сегодня ставили печать(извиняюсь если что неправильно напишу-недавно работаю)на футляр для визитниц-вот там надпись была как раз в нижнем левом углу и мне сразу не понравилось ...представивь где быбыло ей лучшее место как раз и пришел к выводу что в правом верхнем углу ...
  49. PiraTka
    На uCrazy 17 лет 4 дня
  50. Sолнце
    На uCrazy 16 лет 11 месяцев
    Как много буков, но информация правда интересная tongue
  51. Принцесска
    На uCrazy 16 лет 9 месяцев
    Интересная информация и доступно написана)
  52. vivere
    На uCrazy 16 лет 9 месяцев
    оч интересно

{{PM_data.author}}

{{alertHeader}}