История создания фирмы - Adidas

Автор:
Darkshot
Печать
дата:
19 марта 2009 00:02
Просмотров:
6261
Комментариев:
20
История создания фирмы Adidas

История создания фирмы - Adidas


Тип Публичная компания

Листинг на бирже FWB: ADS

Девиз компании Impossible is nothing (Невозможное возможно)

Год основания 1924

Расположение Германия: Херцогенаурах, земля Бавария
Ключевые фигуры Адольф Дасслер (основатель), Герберт Хайнер (генеральный директор)

Отрасль Производство спортивных товаров

Продукция Одежда, обувь, аксессуары

Оборот ?10,229 млрд[1] (2007 год)

Чистая прибыль ▲ ?551 млн (2007 год)

Число сотрудников 27 тыс. чел.

1920-е годы. Рождение
1920 год
Вскоре после Первой мировой войны, в начале 1920 Дасслеры на семейном совете решили организовать семейное дело — пошив обуви. Первой продукцией семьи Дасслер была обувь для тренировок спортсменов — бегунов. Материалом для них служило списанное военное обмундирование, а подошвы вырезали из старых автомобильных покрышек.

1924 год
К производству подключился и старший брат Адольфа, Рудольф. 1 июля 1924 г. основана «Обувная фабрика братьев Дасслер». Два брата с противоположными характерами дополняют друг друга — Адольф — спокойный и уравновешенный производитель, в то время, как Рудольф — активный и коммуникабельный продавец.

1925 год
Адольф изобрёл и сшил первые в мире футбольные бутсы с шипами, которые выковывали кузнецы братья Целяйн. Футбольная модель оказалась удобной и вместе с гимнастическими тапочками стала основной продукцией Дасслеров.

1927 год
Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.

1928 год
Шиповки братьев, разработанные вместе с Джозефом Вайтцером, получают патент немецкого бюро. Летние Олимпийские игры 1928 в Амстердаме — первое появление обуви братьев на столь больших соревнованиях. Несколько спортсменов выступают в обуви Дасслеров.

1929 год
Впервые в ассортименте фабрики братьев появляются футбольные бутсы.


1930-е годы. Подъём компании
1931 год
Германскую экономику поражает кризис. Фабрика братьев Дасслер не сильно подвержена данной проблеме, братья выкупают здание, которое до тех пор только арендовали. Компания приступает к постройке 3-этажного дома, позже названного «Вилла».

1932 год
На Олимпиаде 1932 года немец Артур Йонат, выступая в обуви «Дасслер», стал третьим в беге на 100 метров. Это становится первым серьёзным успехом рекламной кампании, основанной на сотрудничестве со спортсменами.

1934 год
Событие года для Адольфа — свадьба. 17 марта женой становится Катрина Меритц, дочь дизайнера обуви Франца Меритца. В течение нескольких лет рождаются будущие наследники — Хорст, Инге и Катрин.

1936 год
На Олимпийких играх — 36 в Берлине американский бегун Джесси Оуэнс в обуви «Дасслер» завоевал четыре золотые медали и установил пять мировых рекордов. Продажи «Фабрики братьев Дасслер» превысили 400 000 немецких марок.

1938 год
Открывается вторая фабрика Дасслеров в Герцогенаурахе. Всего их предприятие производит ежедневно 1000 пар обуви.

1939 год
После начала Второй мировой войны, несмотря на то, что оба брата Дасслер были убеждёнными членами нацистской партии, фабрики Дасслеров подверглись конфискации нацистами, а сами братья отправились на фронт. На одной из фабрик нацисты попытались наладить производство ручных противотанковых гранатомётов, однако фабричное оборудование было не приспособлено для такого производства, поэтому Адольфа вернули из армии через год — производить тренировочную обувь для немецких солдат.


История компании после Второй мировой войны

1940-е годы
1945 год
Городок Герцогенаурах попал в американскую зону оккупации. Рудольф попал в лагерь для военнопленных, фабрика Дасслеров поставляет в Соединённые Штаты 1000 хоккейных коньков по условиям контрибуции. В качестве компенсации за коньки она получает списанную аммуницию армии США — палатки, старые бейсбольные перчатки и т. д.

1946 год
Оккупация окончена. Рудольф возвращается из лагеря для военнопленных. Семейное дело братьям пришлось поднимать почти с нуля. Обувь «Дасслер» опять производилась из остатков военной амуниции, а 47 наёмных работников получали зарплату натурой — дровами и пряжей.

Весной, вскоре после смерти отца, братья расстаются вследствие ссоры. Рудольф забрал себе одну фабрику, а Адольф — другую. Они условились не использовать название и символику семейного предприятия. Ади назвал свою фирму Addas, а Руди свою — Ruda. Но уже через несколько месяцев Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер), а Ruda — в Puma. Так прекратил существование всемирно известный в то время бренд — Dassler.
Сами братья до конца своих дней хранили молчание о причинах ссоры. Возможно, Руди так и не смог простить Ади, что после войны тот не попытался вызволить его из лагеря для военнопленных, используя знакомство с американскими офицерами. А может быть, они просто не смогли разделить наследство отца. В любом случае после развала семейного предприятия братья друг с другом не разговаривали, а Puma и Adidas стали самыми ожесточёнными конкурентами.

1949 год
Адольф нарушил договор о неиспользовании символики «Фабрики Дасслеров». Он взял две полосы с эмблемы Dassler, пририсовал к ним третью и запатентовал получившиеся как символ «Адидас». Это произошло 18 августа 1949 года.

1949 год
Адольф создаёт первые бутсы со съёмными резиновыми шипами.


1950-е. Развитие, громкие результаты спортсменов в обуви компании
1950 год
Компания создаёт футбольные бутсы, приспособленные для игры в футбол в неблагоприятных погодных условиях: на снегу и на мерзлой земле.

1952 год
Адидас начинает выпускать и другие товары под маркой Adidas. Первой пробой диверсификации стало производство спортивных сумок. И хотя кроссовки остаются основным производством, Адольф подыскивает себе партнёра, который возьмет на себя производство одежды. Случайно на какой-то вечеринке он знакомится с хозяином текстильной фабрики Вилли Зельтенрайхом и заказывает ему тысячу спортивных костюмов с тремя полосками вдоль рукавов. Товар пошёл хорошо, а партнёры так понравились друг другу, что скоро Зельтенрайх стал шить только для «Адидас».

На Олимпийских играх — 52, Эмиль Затопек в спортивной обуви Адидас завоёвывает в течение недели три золотые медали. Он побеждает в дистанциях 5 000 метров, 10 000 метров и в марафоне (Это достижение, не превзойдённое и по сей день). Жена Затопека тем временем побеждает в соревновании по метанию копья.

1954 год
На Чемпионате Мира по футболу — 54 — обутая в Adidas сборная Германии впервые стала чемпионом мира по футболу.

1956 год
Компания Адидас подписывает соглашение с МОК о рекламе «Адидас» на Олимпийских Играх 1956. Адидас подписывает первое лицензионное соглашение с норвежской фабрикой в Гьорвике, вскоре Adidas начинают производить и во Франции.

1960-е годы. Укрепление позиций
1960 год
На Олимпийских играх — 60 большинство легкоатлетов выступают в спортивной обуви Аdidas. Вильма Рудольф завоёвывает три золотых медали в спринте, несмотря на перенесённый в детстве полиомиелит.

1961 год
Окончательно налажен процесс производства и сбыта текстиля. Первичный процесс диверсификации практически завершён.

1963 год
Диверсификация в сторону производства мячей завершена.

1968 год
На Олимпийских играх — 68 спортсмены, экипированные «Адидас», завоёвывают 37 золотых, 35 серебряных и 35 бронзовых медалей.

Adidas первым в мире спортивной обуви производит литую подошву из полиуретана с годичной гарантией на неё. Впоследствии данная технология приобрела всемирную популярность и в настоящее время используется повсеместно.


1970-е годы. Всеобщее признание, смерть Адольфа

1972 год
«Адидас» становится титульным спонсором Олимписких Игр в Мюнхене, а сборная ФРГ становится Чемпионом Европы по футболу. Появление знаменитого «трилистника» компании. Три листа обозначают присутствие компании на трёх континентах мира.

1974 год
Немецкие футболисты второй раз становятся чемпионами мира. Команда обувается в бутсы «Адидас», официальным мячом Чемпионата Мира является модель Adidas Telstar II.

1975 год
Адольф Дасслер становится почётным членом «Американской ассоциации спортивных товаров» — первым среди неамериканцев.

1976 год
На Олимпийских играх спортсмены, экипированные в «Адидас», выиграли 75 золотых, 86 серебряных и 88 бронзовых медалей (Данный рекорд не побит до сих пор).


1980-е годы. Дальнейшая смена хозяев и руководителей. Кризис
1982 год
Чемпионат Мира по футболу проходит в Испании. Официальным мячом Чемпионата становится Adidas Tango España. Выпускаются бутсы Copa Mundial, которые успешно продаются и в настоящее время по всему миру, включая российские магазины Adidas.

1984 год
Катарина умирает и руководство компанией переходит к Хорсту Дасслеру — сыну Адольфа и Катарины. Он наладил прочные отношения с Международным олимпийским комитетом и Международной федерацией футбола и попытался сделать первые реформы на предприятии.

1989 год
51-летний Хорст умер, его сестры пытались руководить предприятием, но быстро поняли, что не обладают соответствующим размахом и компетенцией, поэтому они продали 80 % своих акций всего за 440 млн немецких марок французскому предпринимателю Бернарду Тапи, тогдашнему владельцу французского футбольного клуба «Олимпик-Марсель». В компанию в качестве консультантов по развитию приходят топ-менеджеры Роб Страссер и Питер Мур, именно по их идее разрабатывается специализированное направление Performance под девизом «Назад к истокам».


1990-е. Возвращение Адидаса

1990 год
Положение Adidas становится катастрофическим: убытки достигли цифры 100 миллионов долларов. Французский инвестор Бернард Тапи приобретает 80 % акций компании. Таким образом, Adidas перестает быть семейным предприятием фамилии Дасслер.

1991 год
Прибыль компании падает вдвое по сравнению с предыдущим годом.

1993 год
Группа французских инвесторов во главе с Робертом Луи Дрейфусом выкупает контрольный пакет акций компании. Сам г-н Дрейфус произносит свою знаменитую фразу: «Невозможно похоронить такую торговую марку, как Adidas! Её нужно просто разбудить…». Дрейфус переманил из Nike и Reebok изрядное количество менеджеров и дизайнеров и постепенно начал выводить производство за пределы Германии в Индонезии, Китае, Таиланде. Экономия на дешёвой рабочей силе из стран третьего мира вновь сделала продукцию конкурентной на мировом рынке.

Adidas отказывается от работы с розничными сетями и начинает формировать сеть фирменных магазинов, чтобы избежать массового производства и затоваривания рынков своей продукции.

1996 год
Компания вновь выступает генеральным спонсором Олимпийских игр, что стимулировало небывалый рост продаж: +50 % в год. Рост продолжается и до сих пор, но самое главное — удалось утвердиться на американском рынке, где Adidas «откусил» долю в 12 % рынка спортивной одежды и 10 % рынка спортивной обуви. Чтобы оказаться в струе времени и найти своих потребителей, менеджеры Adidas проявили пристальное внимание к новым видам спорта, например, привезли в Европу стритбол, активно стали работать с новыми молодёжными веяниями и течениями, благодаря чему удалось завоевать симпатии американской и европейской hip-hop и рэп-культуры.

1997 год
«Адидас» приобретает французскую фирму «Salomon Sports», ведущего производителя товаров для зимнего спорта, и вплоть до 2005 года концерн называется «Адидас-Саломон». Этот шаг позволил фирме стать вторым по величине мировым производителем спортивных товаров после Nike.


Начало XXI века
2001 год
Герберт Хайнер официально назначен председателем совета директоров компании. Происходит официальное разделение на Performance и Originals — в этом году открывается первый магазин направления Originals.

2004 год
Компания предоставляет снаряжение и обувь для 26 из 28 представленных Олимпийских видов спорта, включая официальные мячи по футболу и гандболу. Чемпионат Европы по футболу 2004. Официальный мяч Чемпионата — Adidas Roteiro.

13 апреля 2004 года было объявлено о том, что Adidas в тесном сотрудничестве с известной хип-хоп исполнительницей Мисси Эллиот запускает новую женскую линию одежды, обуви и аксессуаров. Коллекция «Respect M.E.» (в переводе с англ. — уважай меня) — «это, прежде всего, уважение», как сформулировала сама Мисси Эллиот.

8 сентября 2004 года было объявлено о долгосрочном сотрудничестве Adidas и дизайнера Стеллы Маккартни (дочери экс-битла сэра Пола Маккартни) в разработке коллекции женственной одежды для тенниса, бега, плавания и фитнеса «adidas by Stella McCartney». В России первая коллекция сезона весна-лето’05 представлена в феврале в магазине Adidas «Олимп» на Красной Пресне.

2005 год
2 мая концерн Amer Sports выкупает у Adidas компанию Salomon Sports. В течение ещё трёх лет (до 2009 г.) Salomon будет реализовывать свою продукцию через розничную сеть Adidas, в конце этого срока предполагается полный вывод отделов Salomon из структуры Adidas.

В августе концерн Adidas-Salomon AG выкупил за $3,8 млрд 100 % акций своего конкурента Reebok International Ltd. Поглощение Reebok позволило Adidas увеличить свою долю на важнейшем для компании американском рынке спортивных товаров до 20 % и максимально приблизиться к лидеру рынка — компании Nike, которая контролирует 35 %.

2006 год
Чемпионат мира по футболу 2006. Официальный мяч Чемпионата — Adidas +Teamgeist. Сотрудничество со Стеллой МакКартни продлевается до 2010 года.

Пару товаров:

История создания фирмы - Adidas


История создания фирмы - Adidas


История создания фирмы - Adidas


История создания фирмы - Adidas


История создания фирмы - Adidas


История создания фирмы - Adidas


История создания фирмы - Adidas


История создания фирмы - Adidas

0 не понравился
46 понравился пост
 
Незарегистрированные посетители не могут оценивать посты
 
 
 
 

 
 
 
 

Комментарии

 
 

 
 
 
Oxygen 86
Дата:
(19 марта 2009 00:39)
#1
Adidas-это уже целая легенда!!!
Новосибирск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Livergoal
Дата:
(19 марта 2009 00:56)
#2
Класс инфо,и класс одежда! thumbup
 


Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
belaya
Дата:
(19 марта 2009 01:15)
#3
интересная информация.5!
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
evgen84
Дата:
(19 марта 2009 02:07)
#4
интересно...автору респект за информацию))
 
Даже в самой грязной луже отражается солнце.
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
JEKA 93
Дата:
(19 марта 2009 08:42)
#5
Кул фирма!
 
GLORY GLORY - MAN UNITED!!!
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Samorez
Дата:
(19 марта 2009 12:55)
#6
позновательно thumbup
 
CENTR ©
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
KIruhaS
Дата:
(19 марта 2009 13:29)
#7
Интересный пост!!! Но хотелось бы узнать про NIke и Reebok!!
Автору 5!
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
VIKTOROVI4
Дата:
(19 марта 2009 15:16)
#8
Abibas или Aididis - круче! я вам говорю;))
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Darkshot
Дата:
(19 марта 2009 17:58)
#9
KIruhaS,
не вопрос, замутим:))
 
"Футбол - это адская вещь!" А. Фергюсон после финала ЛЧ 1999 года

В каждой клетке тела - есть душа ©
I Want To Play a Game
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
ГрязныйГарри
Дата:
(19 марта 2009 22:22)
#10
не фирма !!! а бренд если что...

KIruhaS,рибок вошел в состав adidas-group
smile
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
TONY G
Дата:
(19 марта 2009 23:28)
#11
Во первых обувная фабрика Дасслеров была создана в 1927 году
во вторых Адидас как торговая марка появилась в 1948, и происходит от начальных букв имени и Фамилии основателя Ади Дасслера
в третьих не упоминул год смерти Ади Дасслера (1978)
в четвертых не упоменул о создании современного символа Адидас (Perfomance) - 1989, означающий движение вверх и вперед
в пятых забыл об одном из главных событий в мире футбола, создание воллекции Predator, чьи бутсы самые элитные в мире
 
TONY G "THE ONE"
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Darkshot
Дата:
(19 марта 2009 23:31)
#12
TONY G,
я не стал это брать, вот и всё...

1
1927 год
Дасслеры арендовали для своей фабрики целое здание, увеличили штат до 25 человек, а производство — до 100 пар обуви в день. Позже Дасслеры выкупили эту фабрику.


2

Addas превращается в Adidas (аббревиатура от Ади Дасслер)


а остальное я просто не стал брать...

 
"Футбол - это адская вещь!" А. Фергюсон после финала ЛЧ 1999 года

В каждой клетке тела - есть душа ©
I Want To Play a Game
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Akinfeev95
Дата:
(22 апреля 2009 12:23)
#13
Cool
 
Уважаю Акинфеева,болею за MU.
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Hagascence
Дата:
(29 апреля 2009 06:20)
#14
Я так рада, что нашла Вас! Спасибо Вам, за Ваш сайт.
[ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Preeta
Дата:
(21 июня 2009 05:42)
#15
Хех У меня нет слов, чтобы выразить свои благодарности
[ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
LK-4D4
Дата:
(29 июня 2009 18:49)
#16
Adidas - единственная спортивная марка, которую я люблю.
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
cetexcella
Дата:
(10 июля 2009 06:07)
#17
Прикольно, замечатльная новость, афтору респект, нужная вещь и спасибо! сваха знакомства интернет знакомства свинг-пара познакомиться знакомства парами знакомства верующих знакомства верующих знакомства готов знакомства готов знакомства новгород знакомства новгород натуристы знакомства инвалиды знакомства знакомства искать знакомства искать знакомства лет знакомства комсомольск знакомства лет москва познакомиться осетия знакомства осетия знакомства знакомства донецка http знакомства знакомства оман глазов знакомства ознакомиться серов знакомства знакомства@маил эзотерика знакомства безплатные знакомства луганские знакомства знакомства первоуральск знакомства первоуральск черкассы знакомства черкассы знакомства познакомимся познакомимся знакомства знакомства скайп знакомства скайп знакомства
[ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
chelia
Дата:
(23 августа 2009 18:11)
#18
Хорошо пишете. Надеюсь, когда-нибудь увижу нечто подобное и на своем блоге...
[ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Gennadiis
Дата:
(10 июля 2010 17:37)
#19
adidas это клас!!!!!!!!!!!!!!!????????????? thumbup thumbup :thumbup
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
dating
Дата:
(3 декабря 2010 12:16)
#20
Спасибо, что сайт развивается. Прочитал инфу, теперь буду ждать новых статей. Ваш подписчик
[ссылка]
0 / 0
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 

Информация

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оставлять свои CRAZY комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста пройдите простую процедуру регистрации или авторизируйтесь под своим логином. Также вы можете войти на сайт, используя существующий профиль в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и другие)

 
 
 
 
 
Наверх