Закат империи Nokia

Автор:
savv
Печать
дата:
4 августа 2011 22:32
Просмотров:
4311
Комментариев:
34
Закат империи Nokia

Лидерству финской компании Nokia, многие годы задававшей тон на рынке сотовых телефонов, похоже, приходит конец. Этого еще не произошло, но в перспективы компании уже не верят даже самые преданные ее фанаты и уж тем более инвесторы, рейтинговые агентства и простые пользователи.
Последние активно голосуют рублем в пользу конкурентов, и те шаги, которые предпринимает сейчас Nokia в попытке спасти положение, больше похожи на агонию некогда образцово-показательной компании. Финский бренд, еще недавно бывший эталоном качества, погибает, и поклонникам марки остается только грустно ностальгировать о былом ее величии.

Хроника Connecting People

У Nokia бурная и диверсифицированная история бизнеса. Начав с производства бумаги в конце XIX века, за 115 лет она чем только не занималась: и кабелями, и резиной (следствием этой ветки стали известные шины Nokian), и даже телевизорами и прочей бытовой электроникой.

Прорыв от бытовой техники в направлении телекоммуникаций произошел в 90-е – именно тогда компания выпустила свой собственный телефон, который работал на собственном GSM-оборудовании. Простые и удобные финские "кирпичики" начали уверенно завоевывать мир и весьма преуспели в этом уже с первых лет существования мобильной связи. Знаменитую 3310 помнят все даже сейчас (за исключением поколения, ходившего в те годы под стол); эта модель стала своеобразным символом, после которого Nokia окончательно захватила рынок.

Далее пошли 10 лет финских хитов, и здесь лидера рынка было видно сразу. Игровая модель N-Gage была (и осталась в памяти многих) революционной по своим временам; люксовую 8800 (и последующая модификация Sirocco) хотели буквально все гламурные и просто богатые люди, ну а серия смартфонов N образца 2005-2006гг. снискала уважение в среде айтишников и интеллектуалов. До 2007г. телефонный мир делился на Nokia и все остальные марки, а фирменная операционная система Symbian затыкала за пояс любого конкурента.

Заметьте, при перечислении упомянутых моделей их образы легко визуализируются. Многие ли конкуренты могут похвастаться таким результатом? Навскидку припоминаются Ericsson T1018 – огромный, похожий на милицейскую рацию и популярный лишь потому, что на тот момент линейка всех сотовых телефонов едва насчитывала 7-8 моделей.

Можно еще вспомнить Siemens SL45 (c главной новомодной фишкой того времени – mp3-плеером), позже была Motorola с ее тонюсеньким RAZR… Да, пожалуй, и все. Конечно, были и нишевые, и эксклюзивные продукты, но остальным миром правила Nokia, продававшая десятки миллионов трубок ежеквартально и занявшая добрую половину рынка. Финские новинки отрывали с руками продавцов салонов сотовой связи, и гегемония Nokia казалась незыблемой.
Закат империи Nokia


Роковой поворот

На пике популярности руководство Nokia совершило роковую ошибку – решило чуть-чуть поопочивать на лаврах. Но конкуренты, несогласные с львиной долей финнов на рынке, не дремали.

Первым удар нанес нацлидер армии фанатов Apple Стив Джобс. В 2007г. выходит революционный, хотя и во многом еще "сырой" iPhone, который задаст вектор развития смартфонов на много лет вперед. Новинка в те годы стремительно завоевывает популярность, а руководство Nokia (как, впрочем, и все остальные) кусает локти от зависти, но сделать пока ничего не может.

Рана, нанесенная финнам со стороны "яблофона", была ощутимой, но не смертельной. В конце концов, от него страдали все конкуренты. Куда большую опасность представляла явленная публике на следующий год операционная система Android от Google. Поначалу эксперты и отрасль не восприняли ее всерьез – казалось, куда ей было тягаться с грандами рынка вроде Symbian, Windows Mobile да новомодной iOS? Но не тут-то было. Хиленький поначалу Android начал активно мутировать под крылом Google в лучшую сторону и набираться сил. Вдобавок – и это была фишка – ОС была бесплатной, что и стало ключом к ее популярности. На вооружение новинку приняли HTC, Motorola, LG, Sony Ericsson и главный конкурент Nokia – южнокорейский Samsung.

Результаты не заставили себя долго ждать. В конце 2010г. Android становится второй по популярности мобильной ОС, а уже по итогам IV квартала обходит прежнего многолетнего лидера – Symbian. Разрыв, поначалу небольшой (33,3 млн "андроидных" устройств против 31 млн смартфонов Nokia) продолжает стремительно увеличиваться.

По данным исследовательской компании Canalys, в I квартале 2011г. было продано уже 35,7 млн мобильных устройств на ОС от Google, что соответствует доле рынка в 35%. Финны же продали лишь 24,2 млн смартфонов на Symbian, оставшись с долей рынка в 24% (хотя еще год назад она составляла целых 39%).
Закат империи Nokia

Российский рынок
Проспали все полимеры

Почуяв, что почва стремительно уходит из-под ног, руководство Nokia засуетилось, но было уже слишком поздно. Попытки идти в фарватере, прокладываемом Apple, не увенчались успехом: модели с тачскрином выходили слишком поздно и вынуждены были продаваться в условиях жесточайшей конкуренции. Создание среды наподобие iTunes – интернет-магазина OVI – с треском провалилось, и сейчас финны отказываются от этого бренда, смешивая его с Nokia.

На фоне неуклонно падающих продаж и прибыли в отставку был отправлен глава компании Олли-Пекка Калласвуо, возглавлявший ее в самый роковой период (с 2005г.). На его место в конце 2010г. заступил нынешний исполнительный директор Стивен Элоп. Однако и ему не удалось переломить ситуацию.

В попытке догнать ускользающий из рук рынок, менеджмент Nokia принял решение расширить ассортимент за счет очень доступных по цене моделей. Это принесло свои плоды (количество проданных трубок возросло), но имело и свои побочные эффекты: средняя стоимость проданного телефона упала, а сама марка начала ассоциироваться с откровенной дешевкой.

Столкнувшись с утратой позиций, Nokia попыталась реорганизоваться. В ход пошло сокращение штата и расходов, а в начале этого года было принято принципиальное решение – компания объявила об отказе от ставшей архаичной Symbian и замене ее на… Windows Phone 7, решив вместе дружить против общего андроидного врага. Очевидно, не последнюю роль в таком повороте событий сыграло прошлое С.Элопа, работавшего до Nokia в Microsoft.

Решение перейти на новую платформу поредевшая армия поклонников финской марки восприняла неоднозначно. Одним это дало надежду на возрождение, других же оттолкнуло от Nokia окончательно – детищем Билла Гейтса не все довольны и на ПК, зато в плане смартфонов альтернатив ему куда больше.
Закат империи Nokia


Туманное будущее

Скорее всего, история взлета и падения Nokia пополнит учебники по маркетингу новым примером того, как не надо управлять компанией — лидером рынка. Смещение с первых строк рейтинга происходит редко и запоминается надолго. Так в свое время из-за консерватизма хозяина уступил лидерство на авторынке США Ford, много десятилетий спустя все еще довольствующийся вторыми ролями. Впрочем, обошедший его GM пару лет назад тоже стал жертвой собственной косности, проспав уже мировое лидерство японской Toyota. Теперь ту же историю повторяют Nokia и Samsung. Пессимисты же считают, что финны пропустят вперед и Apple.

Финская компания – все еще лидер рынка, но южнокорейцы вовсю наступают ей на пятки. С учетом продолжающегося "пике продаж" Nokia смещение ее на вторую строку – дело времени. В этом году ее доля на рынке впервые за последние 10 лет упала ниже 30% и продолжает сокращаться. Компания была вынуждена уйти из Японии, не выдержав конкуренции, и даже сообщество любителей Nokia отвернулось от своего кумира, не простив союза с Microsoft.

Финансовые дела компании тоже идут из рук вон плохо. Накачав дилеров своими телефонами на месяцы вперед, компании удалось невероятным усилием воли нарастить прибыль на 32% в I квартале этого года — до 231 млн евро. Но надутый пузырь лопнул уже в следующем квартале: сначала Nokia резко понизила прогноз по прибыли (что привело к падению котировок акций на 15% в тот же день), а по итогам апреля-июня получила убыток в полмиллиарда евро. С февраля же этого года (когда было объявлено о переходе на Windows) капитализация компании сократилась вдвое.

Сумеет ли финская компания выйти из кризиса и восстать из пепла, подобно фениксу? Эксперты и аналитики осторожничают с ответом на этот вопрос. Наиболее радикальные прогнозируют ликвидацию бренда уже в следующем году. Оптимисты же указывают на все еще довольно большую долю Nokia на рынке и возлагают надежды на новые модели с Windows. Впрочем, новинки выйдут в широкую продажу не раньше того же 2012г., и лишь тогда финны смогут показать, остался ли у них еще порох в пороховницах.

"Путь к восстановлению позиций будет для Nokia очень долгим. Ухудшение позиций компании на рынке смартфонов показывает, что время стало ключевым фактором для создания портфолио продуктов на базе Windows Phone 7 в 2012г.", — цитирует Reuters аналитика CCS Джоффа Блейбера.

Пока же ведущие рейтинговые агентства Fitch Ratings и Moody's Investors Service понизили рейтинги Nokia сразу на две ступени, оставив их с "негативным" прогнозом. Аналитики обоих агентств отмечают, что финнов может спасти ОС от Microsoft, но выйдет ли, не знает пока никто.

Александр Гаспарян, РБК

7 не понравился
119 понравился пост
 
Незарегистрированные посетители не могут оценивать посты
 
 
 
 

 
 
 
 

Комментарии

 
 

 
 
 
Aerox
Дата:
(4 августа 2011 22:51)
#1
дык нехуёво такой телефончик стоит, сейчас более популярны сенсорные телефоны, но извените толи взять самца за 5 рублей или нокиа за 7.. по качеству обсалютно одинаковые, если самец сделан именно в корее, а не в китае..
Томск [ссылка]
4 / 18
 
 
 
 
 
 
Dante
Дата:
(4 августа 2011 22:53)
#2
Жалко компанию sad
Новосибирск [ссылка]
23 / 6
 
 
 
 
 
 
dialo
Дата:
(4 августа 2011 23:04)
#3
а что жалеть-то, все и так к этому шло, зациклились на своем Симбиане тормозном и все, дальше не куда. У меня все марки телефонов были, но Нокиа больше всех не понравился, стоил дорого, а ничего небыло. Потом купил Сони-Эриксон так нарадоваться не мог)))
 
минусите, вы это любите
Томск [ссылка]
15 / 9
 
 
 
 
 
 
L1DeR65
Дата:
(4 августа 2011 23:29)
#4
dialo,
не люблю Соники
Томск [ссылка]
8 / 7
 
 
 
 
 
 
Hexomorph
Дата:
(4 августа 2011 23:32)
#5
Хрен его знает как и что выйдет, у меня уже 4-ый год 6300 в кармане лежит и работает на ура, менять не собираюсь, в твитах, ВК и на фейсбуке меня нет, писать некому, все друзья в реале, так что звонилка есть и усё)
Томская область > Северск [ссылка]
13 / 1
 
 
 
 
 
 
Swe_et
Дата:
(4 августа 2011 23:34)
#6
dialo,
Ну у меня и самсунг и соник был, но нокия мне понравилась больше всего. 4 года с ней ходила (пока не стырили) Всё Щикарно!! Не разу в ремонте не был. И сейчас хочу нокиевский брать. самый клёвый телефон. Считаю, что у него самый громкий звук.
Томск [ссылка]
9 / 4
 
 
 
 
 
 
Faka
Дата:
(4 августа 2011 23:35)
#7
утка это)
Томск [ссылка]
2 / 5
 
 
 
 
 
 
BreariuS
Дата:
(5 августа 2011 00:03)
#8
Faka,
Это не утра, это реалии нынешних дней компании.
Aerox,
не сравнивай самсу и нокию, самец диктует цены за счет того, что у него промышленная база развита лучше нокии. я подразумеваю производство другой бытовой техники (где-то в одной области убыток, другие перекроют, вот и весь прикол).
dialo,
да не спорю, сонарики были хороши в свое время, но они тоже слишком "зазнались" и пропустили "рывок" других компаний.
А насчет дорого не дорого, это вопрос каждого лично.
Что в нокиа ничего не было, ну уж увольте, под симбу прог писалось просто немерено, а вот как раз таки под UIQ сонарей, было мало доступных без влома прог, которые обеспечивали нормальный фенкционал и производительность.
Томская область > Северск [ссылка]
5 / 2
 
 
 
 
 
 
Actor
Дата:
(5 августа 2011 00:05)
#9
Пользуюсь уже четвертой моделью Нокии,
других не покупал.
Тем не менее согласен со всем изложенным в статье.
Хорошая фирма, качественная, надеюсь Нокиа займет свою нишу стремительно развивающегося рынка.
 
Каждый сам себе - глухие двери,
Сам себе преступник и судья,
Сам себе и Моцарт и Сальери,
Сам себе и жёлудь и свинья
Томск [ссылка]
6 / 0
 
 
 
 
 
 
TviSt_
Дата:
(5 августа 2011 00:26)
#10
Цитата: dialo
а что жалеть-то, все и так к этому шло, зациклились на своем Симбиане тормозном и все, дальше не куда

thumbup

А так уважаю эту компанию. Большую роль сыграла на рынке сотовых телефонов
Томск [ссылка]
6 / 0
 
 
 
 
 
 
Baller
Дата:
(5 августа 2011 00:27)
#11
Мораль сей басни такова - не стоит почивать на лаврах, конкуренты не дремлют) А смартфоны Nokia делает отличные, этого не отнять. Если что - у самого Е63.
 
K1X - Play hard.
Тверская область > Тверь [ссылка]
3 / 0
 
 
 
 
 
 
Delorean
Дата:
(5 августа 2011 01:03)
#12
За смартфоты только плюс, это нокиа начали их делать, так что это их заслуга)а так я согласен с новостью, т. к. щас сам уже 4 год хожу с N82, разочарован в нем, очень не крепкий смарт в плане физически, до этого был N80, вот он то и был танком, хоть щас бы вернул себе его:)
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 1
 
 
 
 
 
 
prov
Дата:
(5 августа 2011 01:23)
#13
Удел всех производителей кроме айфона - либо дешевые "для народа" с оптимальным функционалом, либо очень дорогие эксклюзивные телефоны.
Ниша смартфонов крепко и на долго занята только айфоном - все остальное - нервно курит в сторонке. Сам долгое время был противником яблочных (нокия, несколько поколений самскунгов (включая виту и другой смартфон), пара соников - все это детские шалости), но попробовав айфон понял кто кого копирует и догоняет. Посмотрите на показатели роста продаж - и станет понятно кто через пару лет будет лидером продаж
Все эти самсунги и нокии (особенно) и соники - отстали от жизни - и потому потихоньку умирают и живут лишь за счет ширпотребовского сегмента, но благосостояние граждан растет и чем дальше тем больше людей могут себе позволить качественные аппараты (в европе итого проще - 100 евро и 4й айфон твой)

п.с. это все конечно актуально если С.Джобс не загнеться ... врятли таких людей у апла много
Томск [ссылка]
0 / 7
 
 
 
 
 
 
master_of
Дата:
(5 августа 2011 01:56)
#14
Нокию вывезет wp 7. Все аналитики в один голос говорят что к 2015 году wp 7 обгонит приславутый iphone.
Томская область > Северск [ссылка]
1 / 1
 
 
 
 
 
 
Dima_Biotreex
Дата:
(5 августа 2011 02:04)
#15
мнения расходятся.
моё мнение - не капли не жалко компанию.Дизайн у моделей был слиишком однообразен и банален, но качество было хорошим.
у соньки же, дизайн всегда разнообразен и качество также хорошее.
для меня - только сонька
Томск [ссылка]
1 / 3
 
 
 
 
 
 
SENDoff
Дата:
(5 августа 2011 02:04)
#16
Пора переходить на КПК товарищи. За ними будущее!
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 2
 
 
 
 
 
 
tilowolf
Дата:
(5 августа 2011 02:16)
#17
за андроидом будущее. я это понимаю, хотя сам фанат нокии. у меня 5530. в целом хороший смарь. но эта симбиан тормозная портит тока его. однозначно, за андроидом будущее.
Киров [ссылка]
5 / 1
 
 
 
 
 
 
Lylik
Дата:
(5 августа 2011 02:34)
#18
Хуже смартов чем у нокиа в жизни не видела!!!! Единственные смарты которые они еще пока на совесть делают это Е-серии! А сейчас, воткнули в телефоны камеры по 8-14 мп, и радуются, а то что эти модели глючные и жесть какие тормозные, да еще и с набором функций как у дров за 1 т.р??? Переход на 7-ку не спасет,взять модель Е-7,стоит 25 (а стартовала за 30и больше) и ведь меньше чем за месяц спустилась на отметку 25 и ниже! Ни одна модель телефона других фирм не слетела за такой срок, а потому что кажество и возможности, мягко сказать оставляют желать лучшего! Кому нужны такие дрова, за такую цену,хоть бы процессор по мощнее воткнули! А модель ORO в золоте и коже??? А внутренности C-7??? Они вообще думали когда создавали эту модель? Хотя о чем я говорю, взяли модель за 10 т.р позолотили и кожу сзади воткнули и держи модель уже за 45 т.р! Телефон даже не для понта, в наше время пошел куда надо, тебе его и позолотят и крышку якобы кожанную сделают! Да лучше за такие деньги IPhone взять! В наше время либо ты, либо тебя!!! А нокиа забила и на качество и на потребности!
Красноярский край > Норильск [ссылка]
2 / 5
 
 
 
 
 
 
Vrvr
Дата:
(5 августа 2011 09:09)
#19
Все самые интересные в плане железа разработки сейчас у Самсунга. С этим не поспоришь. Куда там айфону до самсы и нокии... Его удел - игрушки для американцев, и желающих понтануться в России. Функционал у айфонов - ни о чем, так же как и айпэдов. КТо в руках держал - знает. Андроид значительно функциональнее, на нем даже консоль можно запустить для управления линуха. Симбиан - гавно система. Может когда-то и была революционной, но не сдвинулась с тех пор ни на йоту. Смартфон - это уже не нокиа, и даже не айфон. Это уже года два как самсунг. И производительность процессоров, и графические характеристики - везде сейчас лидирует самсунг, и против этого не попрешь. Так же как и против того, что самые долгоживущие сейчас телефоны тоже принадлежат корейской конторе. А вообще, винмобайл явно выигрывает по функционалу у остальных систем, кто бы и что ни говорил. Потому, может чего нокиа и добьется.
Томск [ссылка]
0 / 4
 
 
 
 
 
 
Aginor
Дата:
(5 августа 2011 09:21)
#20
Как то немножко устарела статья. Nokia уже сменили направление развития, Symbian Anna вполне себе хорошая ОСь, потихоньку они встанут с колен, имхо. Такие компании не уходят.
 
The piano keys are black and white, but they sound like a million colors in your mind...
Томск [ссылка]
2 / 0
 
 
 
 
 
 
medved is back
Дата:
(5 августа 2011 09:51)
#21
Какой прикол ходить с этим айфоном, вон купил себе 8800 и даволен, а нах этот инет вся остальная шлаебен, и на работе хватает
 
Падонки жиффы
Томск [ссылка]
1 / 2
 
 
 
 
 
 
St-One
Дата:
(5 августа 2011 10:04)
#22
Я только за переход на WM, эта платформа более универсальна, Nokia мои любимые телефоны, сейчас у меня С6-00, и я ей доволен.
Томск [ссылка]
1 / 0
 
 
 
 
 
 
Dublin
Дата:
(5 августа 2011 10:58)
#23
раньше уважал нокию, до тех пор, пока не купил N8, которая накрылась через месяц! взял галакси S он гораздо лучше!!!
Томская область > Северск [ссылка]
2 / 1
 
 
 
 
 
 
Iscand3r
Дата:
(5 августа 2011 12:27)
#24
Симба их погубил, как, впрочем, и отвратный дизайн последних моделей.
WM сколько бы ни говорили, но теряет популярность с каждм годом (по исследованиям маркетологов), Android её обошла.
Республика Бурятия > Улан-Удэ [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
master_of
Дата:
(5 августа 2011 13:15)
#25
Люди вы путаете windows mobile и windows phone это совершено разные os. wp вышла всего полгода назад и обошла по производительности всех.
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
-=Lucky=-
Дата:
(5 августа 2011 13:47)
#26
Жаль конечно будет если пропадёт фирма, увожаю её
Луганская область > Антрацит [ссылка]
2 / 1
 
 
 
 
 
 
Iscand3r
Дата:
(5 августа 2011 14:16)
#27
Цитата: master_of
обошла по производительности всех.

Лол, я как попробовал её, она еще говнистее, чем WM оказалась!
Республика Бурятия > Улан-Удэ [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Diktor
Дата:
(5 августа 2011 14:31)
#28
Я никогда не воспринимал нокиа за реальный аппарат.
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 3
 
 
 
 
 
 
Engineer
Дата:
(5 августа 2011 14:41)
#29
Айфончег и только он!
 
Yahoo!его знает...
Приморский край > Владивосток [ссылка]
37 / 10
 
 
 
 
 
 
AneviL
Дата:
(5 августа 2011 14:43)
#30
Мотороллу было больше жалко чем Нокию, вот кто кто а Моторолла в своё время действительно задавала темп всего развития сотово-мобильной индустрии
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
27-Pik
Дата:
(5 августа 2011 18:53)
#31
Перепробовал кучу телефонов nokia, samsung, motorola, iPhone и т.д. единственный кто мне понравился это Sony Ericsson и до сих пор только им и пользуюсь! у iPhone по моему мнению единственный хороший плюс что отличает его от всех телефонов это сапфировое стекло! Подумывал перейти на Samsung но пока грандиозных отличий от моего телефона не нахожу! поэтому пока все ещё остался поклонником Sony Ericsson... в данный момент у меня ARC
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Re-Flex
Дата:
(5 августа 2011 20:41)
#32
туда этим жлабам и дорога !
думаю многим знакомо чувство когда покупаешь смартфон за 10к и на нем нечего не идет из за ошибки сертификата ! а подписывать каждое приложения не наберешь столько времени . Такая же ситуация и с качеством звука и качеством снимков , они програмно снижали эти характеристики для того что бы продавались более дорогие телефоны . А про то что почти на каждой моделе требуется именно своя гарнитура , зарядка и дата кабель вообще молчу !
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Aerox
Дата:
(6 августа 2011 01:08)
#33
Народ я вам такскажу, чем современнее телефон тем проще его взломать, а если уж в нём ещё и Винда стоит то это вобще как два пальца обоссать!
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
BarONs
Дата:
(6 августа 2011 01:38)
#34
ДА КАК НЕ КРУТИ "НОКИЯ" И ЕСТЬ "НОКИЯ" , - ЭТО БРЕНД , А "САМСА" ЭТО ПОПСА . ПОЖИВЕМ УВИДИМ .
Томск [ссылка]
1 / 1
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 

Информация

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оставлять свои CRAZY комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста пройдите простую процедуру регистрации или авторизируйтесь под своим логином. Также вы можете войти на сайт, используя существующий профиль в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и другие)

 
 
 
 
 
Наверх