Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.

Автор:
zabey
Печать
дата:
29 октября 2011 08:27
Просмотров:
4266
Комментариев:
9
Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


1. Твердый знак и прочие дореволюционные «яти».
Хотите назвать грузовое такси «Газелькин» — бог вам судья. Но не надо ГазелькинЪ. Газета КоммерсантЪ основана в начале 90-х, другое было время. XXI век на дворе. Самый ужасный пример — сеть питерских магазинов ОбувѢ. Там на конце будто твердый знак, но скорее «ять». И все это вместо мягкого знака. Читается такое название «обуве».
Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Чайкофъ.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


2. Латино-кириллица
Наподобие «DЕRЖИСЬ» или «МаSтерPRINT». Прием смотрелся свежо лет пять назад. Сейчас уже невероятно затаскано и попахивает тинейджерским креативом. Особенно нравится коллегам-пиарщикам, что английская аббревиатура PR «бьется» с русской приставкой «про». Обожают писать «PROдвижение» или «PRоект». Давайте уже определимся: или кириллица, или латиница.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Держись.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.




Утесов.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


3. Многословный пафос.
В России все еще продолжается время посредственных слоганов, составленных из совершенно стертых слов – «гарантия», «качество», «низкие цены», «вкус», «ощущение» и прочих. Самым сомнительным из них был посвящен специальный обзор . В него вошли также нелепые слоганы «Новые грани безграничности», «Построй теплом души будущее» и «Почувствуй ощущение чистоты», являющиеся апофеозом изощренных попыток копирайтеров придумать новые вариации на тему безграничности, будущего и ощущений.

У современных людей нет времени читать длинные тексты, особенно если они не несут смысла. Свежий пример: The value of life is often reflected in lifestyle; in a way of private, independent high quality to pursue the perfection of life. Это копирайт к рекламе китайского вина. Чуваки, это всего лишь вино! Расскажите, на что похож его вкус, в чем особенность китайского виноделия, о местности, где собирают урожай винограда. Это было бы интересно прочитать любителю вина. К чему эта бессмысленная мантра из английских слов?

4. Главный по значению.
По аналогии с главврачом и главбухом в России появляются ночные заведения ГлавКлаб и интернет-магазины Главлинза.

Совок, конечно, из нашей души не вытравить. Но, по-моему, основная масса платежеспособных потребителей — это давно уже не те, кто по нему ностальгирует.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Главстрой.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Главстарт.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Главклуб.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Главлинза.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


5. Весь мир в одном ларьке.
Многозначное слово «мир» является, пожалуй, самым часто встречающимся в названиях мелких и крупных российских магазинов, образуя, зачастую, совершенно нелепые словосочетания с трудноуловимым смыслом.

Помимо многочисленных кинотеатров «Мир», проспектов Мира в различных городах России, магазинов сети бытовой техники «Мир», телерадиокомпании «Мир» и прочих «мирных» организаций, в каждом городе обязательно найдется свой «Мир сантехники» и «Мир дверей».

Это обычно доморощенный копирайт, который возникает без участия рекламных агентств. В основе лежит подсознательное стремление бизнесменов охватить своим бизнесом вселенную, даже если пока их сфера влияния распространяется на один переулок. Каждая четвертая вывеска в России начинается со слова «мир».

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Мир обуви.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Мир колбас.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Мир сварки.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


6. Элитный российский нейминг
Вслед за многозначным словом «мир», самым часто встречающимся в названиях мелких и крупных российских магазинов, любимым словом провинциальной рекламы является загадочное и манящее прилагательное «элитный». Желая выделить свой товар из ряда ему подобных, а также дать возможность потребителю приобщиться к «верхушке», каждый российский продавец и производитель стремится присвоить своему продукту, начиная от коттеджных поселков и заканчивая манной крупой, престижное звание элитного.


Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Одежда.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.



Массаж.


Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.



7. Фамильярность.

С фантазией у российских предпринимателей, мелких, средних и крупных, по прежнему довольно худо, и поэтому в стране ежедневно появляются торговые марки Натяжнофф, Опохмелофф, Мясофф и даже Тапкин и Шлепанцев.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.



Ноутбук.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Опохмел.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


8. Трудности перевода.
Почти во всех сетевых агентствах большую часть прибыли приносят сетевые клиенты — глобальные бренды с солидными рекламными бюджетами, которые чаще заказывают адаптацию глобальных рекламных кампаний, нежели создание локальных. Вот тут то и появляются яркие примеры нелепых адаптаций центральных бренд-сообщений и бессмысленные с точки зрения российского потребителя слоганы.
«Восторг готов к будущему», «Восторг играет по крупному» и «Восторг создает рекордсменов». Абсолютно бессмысленные и нелепые слоганы, представляющие собой случайный набор слов, который не режет ухо только немецкого брендменеджера.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Кампания утреннего геля для душа Axe Rise-Up, запущенная в этом году, рассказывала молодым людям о том, как важно быть бодрым и внимательным по утрам, потому что и в это время может подвернуться симпатичная девушка с перспективами продолжения. В Россию кампания пришла без особых задержек, но с серьезными видоизменениями в слогане — вместо простого и доступного «Проснись и будь наготове» (Wake Up & Stay Alert) российская аудитория получила излюбленный некоторыми нашими рекламистами псевдомолодежный псевдосленг.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.


Российская версия слогана стирального порошка, выпускаемого компанией Henkel, «Один раз Персил — всегда Персил» (Persil Washes Whiter) давно уже стала притчей во языцех. Локализаторы или не были знакомы с широко известной поговоркой «Один раз — не ...» (подставьте нецензурную рифму), или решили, что никто об этом не подумает. Очень зря — российский менталитет не позволяет пропустить мимо ушей фразу, которая укладывается в рамки похожей неприличной, и вдоволь над ней поглумиться.

Восемь самых заезженных приемов, в российском нейминге и копирайтинге.

8 не понравился
110 понравился пост
 
Незарегистрированные посетители не могут оценивать посты
 
 
 
 

 
 
 
 

Комментарии

 
 

 
 
 
punkrussian
Дата:
(29 октября 2011 10:23)
#1
и отрубись на три haha
пост познавательный thumbup
 
Человек и кошка
На лобовом окошке
Томск [ссылка]
5 / 0
 
 
 
 
 
 
cayene
Дата:
(29 октября 2011 11:01)
#2
да, еще очень любят владельцы сомнительных заведений с сомнительным контингентом называть эти заведения "Престиж", особенно в маленьких городах и поселках. В моем поселке аж 2 заведения с названием "престиж", а по сути - обычные шашлычки
Томск [ссылка]
2 / 0
 
 
 
 
 
 
121212
Дата:
(29 октября 2011 13:20)
#3
Блин а какая фраза в последнем неприличная подставляется? hmmm
Томск [ссылка]
1 / 1
 
 
 
 
 
 
Каля_маля
Дата:
(29 октября 2011 13:26)
#4
Мда) Всё так и есть! wink
Томск [ссылка]
1 / 0
 
 
 
 
 
 
MaryJM
Дата:
(29 октября 2011 13:52)
#5
Когда первый раз была в Томске, увидела там магазинчик бытовой химии и одноразовой посуды "Одноразик" на улице Усова... Долго не могла оклематься...
Новосибирск [ссылка]
1 / 0
 
 
 
 
 
 
mihailo
Дата:
(29 октября 2011 13:54)
#6
Ремонт обуви по ЕВРОПЕЙСКОЙ! технологии.
Это круто!
 
У всех есть право на лево.
Новосибирск [ссылка]
2 / 0
 
 
 
 
 
 
smail20
Дата:
(29 октября 2011 13:59)
#7
шлак mad
Белгородская область > Старый Оскол [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Анон
Дата:
(29 октября 2011 14:41)
#8
>нейминге и копирайтинге

Кто-то очень хочет получить словарём Ожегова по морде.
Ханты-Мансийск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Naify
Дата:
(29 октября 2011 15:02)
#9
Меня больше интересует какой дурак писал комментарии
PS Я согласна с постом
 
Моя больная,извращённая фантазия работает без батареек...
Новосибирск [ссылка]
0 / 0
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 

Информация

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оставлять свои CRAZY комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста пройдите простую процедуру регистрации или авторизируйтесь под своим логином. Также вы можете войти на сайт, используя существующий профиль в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и другие)

 
 
 
 
 
Наверх