Реклама, на которую хочется смотреть

Автор:
NikoniX
Печать
дата:
17 октября 2013 13:58
Просмотров:
2746
Комментариев:
4
Основная идея рисованной рекламы состоит в том, чтобы привлечь внимание к тому, на что люди уже давно внимания не обращают. Всякой разной рекламы вокруг сегодня так много, что заставить нас внимательно посмотреть на какую-то одну уже практически невозможно. Тут нужна либо массовость, либо эпатаж, либо креативные ходы (что не всегда выходит и тоже приедается), либо новые нестандартные технологии изготовления.

Одной из таких технологий и стала рисованная реклама.

Основная идея рисованной рекламы состоит в том, чтобы привлечь внимание к тому, на что люди уже давно внимания не обращают. Всякой разной рекламы вокруг сегодня так много, что заставить нас внимательно посмотреть на какую-то одну уже практически невозможно. Тут нужна либо массовость, либо эпатаж, либо креативные ходы (что не всегда выходит и тоже приедается), либо новые нестандартные технологии изготовления.


Одной из таких технологий и стала рисованная реклама.


Реклама, на которую хочется смотреть




Ее новизна, конечно, очень относительна. Скорее это хорошо забытое старое. Особенно для Нью-Йорка, стены домов которого когда-то в изобилии были покрыты сделанными от руки рекламные объявлениями. Да, они были не столь красивы и стильны, как современные, но техника их исполнения была точно той же. Банки с краской, кисточки и валики, люлька, подвешенная на веревках и художник внутри, методично наносящий огромное изображение мазок за мазком.


Пик популярности рисованной рекламы пришелся на двадцатые-сороковые годы прошлого века. Тогда рисовали много и до сих пор эту выцветшую от времени рекламу можно увидеть на многих нью-йоркских зданиях. Потом появились технологии широкоформатной печати и винил, которые убили ручной труд и сделали наружную рекламу массовым продуктом.


Наружная реклама стала появляться везде, где это только возможно, превратив рекламное объявления в бездушную, навязчивую и зачастую раздражающую картинку. Теперь реклама окружает нас со всех сторон, а власти многих городов ломают голову над тем, как бы избавить от нее свои улицы, ну или хотя бы немного сократить ее количество.


Реклама, на которую хочется смотреть


Сегодня рисованная реклама сделала то, что казалось сделать уже невозможно. Она заставила людей обращать на нее внимание. И даже больше. На нее не только смотрят. Про нее рассказывают другим, ее фотографируют (а кто-то даже фотографируется на ее фоне), ее выкладывают в интернет и даже коллекционируют. А еще она смогла перейти границы рекламного пространства и стать почти предметом искусства, наравне с хорошим граффити.


Реклама, на которую хочется смотреть


Все это стало возможным благодаря индивидуальному подходу к каждой конкретной работе. На рынке массового продукта появилось эксклюзивное предложение. Это не значит, что намалюй вы на стене что угодно, это тут же завоюет сердца прохожих. Нет конечно. В ее создании принимает участие множество профессионалов. От креативщиков и дизайнеров до уличных художников. Выбирается тема, ищется место, подбирается стиль рисунка. И стоит такая реклама, как вы понимаете, в разы дороже своего винилового аналога.


Реклама, на которую хочется смотреть


Чтобы научится так рисовать, надо потратить много лет на обучение и пройти все этапы профессионального пути. Первые два года новичок только моет кисти, носит банки и помогает с прочей черновой работой. А еще он смотрит как работают другие и слушает, слушает, слушает. Потом ему начинают доверять красить большие поверхности, потом учат смешивать краски. Потом показывают, как работать с отдельными участками. И на шестой-седьмой год он начинает потихоньку овладевать всеми премудростями. Еще года два-три года уходит на то, чтобы окончательно набить руку и научится видеть все нюансы огромной картины, вися при этом в маленькой люльке. Сами художники говорят, что надо около 10 лет, чтобы стать настоящим мастером в этом деле. Работа очень тяжелая. Помимо умения рисовать, надо еще быть физически сильным и выносливым. Смена может длится по 10-12 часов, а работать приходится круглый год, изнывая от летней жары, прячась от дождя или кутаясь от ледяного ветра.


Реклама, на которую хочется смотреть


Одним из крупнейших изготовителей рисованной рекламы в Нью-Йорке является компания Colossal media, которая была основана в 2004 году тремя друзьями. Сегодня они компания с многомиллионными оборотами, работают по всей стране, и помимо Нью-Йорка в списке Colossal media еще 18 городов. В их штате работает 30 профессиональных художников. Компания является не просто художественной мастерской, а полноценным рекламным агентством. Они сами ищут заказчиков, предлагают идеи рекламных компаний, да и большинство поверхностей, на которых они работают, принадлежит им самим. Именно они смогли вернуть интерес рекламодателей к незаслуженно позабытой технологии. Стоимость одного проекта варьируется от 5 000 до 100 000 долларов и зависит от площади и сроков.


Реклама, на которую хочется смотреть


Сама технология изготовления довольно сложная. Сначала стену измеряют и размечают. Потом в мастерской делают эскиз, который утверждается у заказчика. Потом эскиз масштабируют и вручную рисуют контуры будущей рекламы в масштабе 1:1 на больших рулонах бумаги. Потом с помощью специальной машинки прожигают контур рисунка, делая в этом месте перфорацию.


Дальше на месте работы вывешивают люльку или устанавливают подъемник, а на поверхность наносят грунтовочный слой.


Реклама, на которую хочется смотреть


Потом начинают переносить контуры будущего рисунка. Их переносят полистно, постепенно раскручивая рулон. Здесь очень важна точность и аккуратность при совмещении полос, так как неправильная разметка может испортить всю последующую работу. Разметчики работают неторопливо, внимательно проверяя каждый свой шаг.


Реклама, на которую хочется смотреть


Контур переносят при помощи бумаги с перфорацией и угольной пыли, поэтому рабочие, отвечающие за этот этап, всегда похожи на чумазых кочегаров.


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


После получившийся контур при необходимости обводят маркером.


Реклама, на которую хочется смотреть


Результат.


Реклама, на которую хочется смотреть


Это же место после работы художника.


Реклама, на которую хочется смотреть


Когда разметка готова в работу вступают художники.


Реклама, на которую хочется смотреть


В руках они держат цветную распечатку рисунка, с которой постоянно сверяются по ходу работы.


Реклама, на которую хочется смотреть


Краски смешивают на месте.


Реклама, на которую хочется смотреть


Широкоформатная печать, особенно на больших форматах, получается очень зернистой. Это хорошо видно, когда вы смотрите на такую рекламу вблизи. Здесь художник внимателен даже к мелким деталями, поэтому картина выходит более яркой и четкой. Рисуют в основном кисточками, но при необходимости используют валик, чтобы сразу закрасить большую площадь одним цветом. Над большими проектами обычно работает два художника. Маленькие рисует один. На одну стену уходит несколько дней. День на разметку и минимум два-три на рисование. За неделю компания рисует в Нью-Йорке около 10 реклам.


Реклама, на которую хочется смотреть


Посмотрите как работают разметчики и художник.



Окончательный результат.


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


А эта та работа, для которой делали разметку выше.


Реклама, на которую хочется смотреть


Прорисовка бутылки.


Реклама, на которую хочется смотреть


Такая реклама не уродует, а наоборот украшает город.


Реклама, на которую хочется смотреть


Я не уверяю, что вся она без исключения гениальна. Есть и довольно посредственные варианты. Этот например.


Реклама, на которую хочется смотреть


Офис Colossal media в Бруклине.


Реклама, на которую хочется смотреть


Он же внутри.


Реклама, на которую хочется смотреть


А это трудовой коллектив.


Реклама, на которую хочется смотреть


Еще немного их нью-йоркских работ. Узнаете место? Популярные стены перекрашивают раз чуть ли не каждую неделю.


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


Реклама, на которую хочется смотреть


А это Бэнкси в Нью-Йорке. Точнее авторство Бэнкси, а рисовали ребята из Colossal. Всего крыс было три. Работа 2004 года.


Реклама, на которую хочется смотреть


0 не понравился
45 понравился пост
 
Незарегистрированные посетители не могут оценивать посты
 
 
 
 

 
 
 
 

Комментарии

 
 

 
 
 
Evil_I
Дата:
(17 октября 2013 14:20)
#1
шикарные рекламы) thumbup

мышь на последней biggrin
Томск [ссылка]
6 / 0
 
 
 
 
 
 
Ninzia
Дата:
(17 октября 2013 14:29)
#2
У нас сразу бы написали на этой рекламе , пару тройку нехороших слов .
Томск [ссылка]
4 / 0
 
 
 
 
 
 
proklyat`e
Дата:
(17 октября 2013 14:45)
#3
Креативно, без лишнего одноразового материала, и ребятам работа по душе.

Ninzia, у нас везде нехорошие слова пишут, и баннеры в лохмотья превращают.
Томская область > Северск [ссылка]
4 / 0
 
 
 
 
 
 
Zy
Дата:
(17 октября 2013 20:52)
#4
Дело Анжея Вархолы живёт
Томск [ссылка]
0 / 2
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 

Информация

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оставлять свои CRAZY комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста пройдите простую процедуру регистрации или авторизируйтесь под своим логином. Также вы можете войти на сайт, используя существующий профиль в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и другие)

 
 
 
 
 
Наверх