Слоган кампании: «The Advanced Shape Of Emotion» (российская адаптация «Новый уровень эмоций»).
В России рекламная кампания пройдет лишь в пресс и Интернете — на Яндексе уже появился баннер. Период - с апреля по октябрь.
Однако наибольший интерес представляет новый рекламный ролик «Музей» (Museum), разработанный агентством GSD&M, Media Arts Berlin, TBWA.
В 45-секундном споте отражена главная коммуникационная идея кампании: стремление к получению новых, захватывающих эмоций от владения и управления BMW новой 5 серии. Мужчина, посетитель музея современного искусства, бежит мимо картин с изображением автомобиля со скоростью 24 кадра в секунду. Для того, чтобы испытать эмоции, которые обещает BMW.