Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Автор:
Янка_хулиганка
Печать
дата:
20 февраля 2009 08:27
Просмотров:
5531
Комментариев:
27
С советских времен у нашего покупателя сложилось четкое представление о том, что иностранные бренды могут служить мировым эталоном качества. При этом купить товары этих марок могут далеко не все.


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.


Специально для тех, кто не может, российский предприниматель предлагает "европейское качество по доступным ценам" — продукцию китайского, польского и российского производства с красивыми иностранными названиями. Народ о происхождении товара догадывается, но все равно берет: иностранное-то все покрасивше нашего будет.

Начало иностранному брэндингу было положено после распада СССР, когда народ скупал на рынках все, что имело хотя бы малейший намек на западное происхождение. После кризиса 1998 года мода на "западное" спала - стране и так было тяжко, поэтому вернулись к истокам, к товарам с русскими названиями. А с начала нового тысячелетия опять пошла вверх. Во-первых, потому что бизнес изменился и стали выпускаться товары в более высокой ценовой категории, а во-вторых, бренды людям по прежнему нравятся "иностранные", даже если люди знают, что на самом деле вот эта немецкая бытовая техника делается в Азии по заказу русского бизнесмена, а вот в этом чае английские только буквы на коробочке.

Техника.


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Президент компании "Голдер Электроникс" и владелец брэнда Vitek Андрей Деревянченко на старте своей карьеры совмещал торговлю техникой с работой охранником. Пять лет назад он зарегистрировал в Австрии торговую марку Vitek. Название происходит от слов vita (по-латыни — жизнь) и tech (в смысле — техника). Вопреки распространенному мнению никакого Витька в бизнесе одноименной компании нет. Место регистрации позволяет Vitek писать на коробках "Производитель: Австрия". Техника господина Деревянченко изначально позиционировалась как качественный товар по цене на 10-15% дешевле, чем аналогичный, но известных марок. Однако позднее компания смогла себе позволить обзавестись собственным дизайн-бюро для разработки уникальных моделей техники. Сейчас господин Деревянченко гордится разработанным в этом году чайником, мигающим по периметру красными лампочками и светящимся голубым неоновым светом.



Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагается в арендуемой у завода "Вымпел" комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их, как и любой другой российской, компании покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. "Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки,— говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут".



Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О'Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.



Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Если выбор простейшей бытовой техники покупатель делает, ориентируясь лишь на цену, то все, что сложнее утюга, продать под малоизвестными марками уже очень сложно.

Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а теперь выпускает и собственные на заводе во Фрязино (детали закупают в Юго-Восточной Азии). В последнее время наиболее успешно у Rolsen продаются мониторы и телевизоры, которых она выпускает по 150 тыс. и 240 тыс. штук в год соответственно. На том же заводе в подмосковном Фрязино делаются все продающиеся в России 20-, 21- и 25-дюймовые телевизоры LG.



Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.

Марки Techno , Trony и Elenberg тоже ни разу не западные. Они принадлежат крупным розничным сетям "Техносила", "Мир" и "Эльдорадо" соответственно. Они и присутствуют только в магазинах этих сетей. Никакого Эленберга, скажем, в Техносиле найти нельзя.



Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Зато Bork , продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что это бренд сети "Электрофлот". Но у Bork есть преимущество - брутальный весьма привлекательный дизайн и средний ценовой сегмент, тогда как продукция под тремя вышеперечисленными марками стоят очень дешево.

Чай-кофе.



Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Компания Milagro (по-испански — чудо) работает на рынке с 1998 года и специализируется на растворимом кофе. Как рассказывает директор компании по маркетингу Никита Морев, когда они только начинали работать, доверия к западным производителям бодрящего напитка у нашего покупателя было больше, поэтому и пришлось прибегнуть к иностранному имени. Делают Milagro в Европе и России, главный офис компании располагается в Германии.



Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Еще одна компания — Kaffa Industries, известная в России своим растворимым кофе, работает здесь всего три года. Ее название выдумано, как и название вида кофе Kaffa Elgresso (Kaffa — это название провинции на востоке Африки, где, по легенде, впервые появился напиток кофе, а elgresso — просто красивое придуманное слово, ничего не означающее). Kaffa производит кофе на двух заводах в Подмосковье.

Бренды Greenfield , Tess , Jardin принадлежат питерской компании «Орими Трейд», а Curtis & Patridge – производителю «Май». «Покупателю хочется верить, что марка, которую он выбирает, изготовлена из уникальной воды единственного в мире затерянного ледника в Тихом океане по случайно обнаруженному рецепту вымершего племени новозеландских аборигенов. И что особенно важно, он готов платить за это дополнительные деньги», – говорит Кирилл Дубинский, директор по стратегическому планированию и развитию бизнеса креативного агентства «Аврора».


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Чай Greenfield позиционируется в премиальном ценовом сегменте как произведённая по заказу и под контролем компании Greenfield Tea Ltd., которая была учреждена 10 августа 2003 года в Великобритании санкт-петербургским производителем чая «Орими Трейд». Уже через пару недель его продукция появилась на российском рынке. На упаковке обозначены сайты с британскими доменами и лондонские адреса. Однако информации об истории фирмы на них не указано.


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Чай Curtis & Patridge (производитель - "Компания Май")

Косметика.



Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Известная марка Faberlic начиналась в 1997 году и называлась "Русская линия". До этого ее основатели выпускники МГУ Алексей Нечаев и Александр Даванков торговали на рынке ценных бумаг. Потом пробовали производить биодобавки и бытовую химию, но в итоге решили заняться косметикой. Поначалу компания даже хотела сыграть на том, что она российская. Но исследования показали парадоксальные вещи. С одной стороны, наши женщины ценят русскую косметику за натуральность. С другой — хотят видеть у себя на туалетном столике стильную упаковку с космополитическим названием.
Новое слово для "Русской линии" придумывали целый год. В результате решили синтезировать слова faber (мастер) и "лик" (lic). И для иностранного, и для русского уха слово новое, и оно по задумке производителя должно вызывать у покупателя ассоциации с известным всему миру Фаберже.

В этом году компания Faberlic специально проводила опрос среди своих покупательниц, с помощью которого выяснила, что 30% принимают ее за российского производителя, 29% — за иностранного, а 24% считают, что это совместное производство. На самом деле делают косметику на двух заводах — в Балашихе и Подмосковье, используя при этом, впрочем, сырье и разработки иностранных фирм.

Fashion.



Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Сеть магазинов одежды Sela , являясь российским брендом, принципиально не переводит на русский язык свой слоган Feel The Same, которому уже лет 10, почти столько же, сколько и самой сети.


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь - итальянская. Carlo Pazolini Group - это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.



Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.



Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, "была создана в Великобритании в 1992 году", выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на "семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда". Продумано было все до мелочей. У каждой марки - своя целевая аудитория. TJ Collection покупают следящие за модой представительницы среднего класса; Chester - любители добротной классической обуви; Carnaby - молодежь. Удивляло покупателей только одно - когда они, отправившись по делам или в отпуск в Англию, пытались найти магазин любимой марки, ничего не выходило.


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey . Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот - всячески подчеркивалось.


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Питерская фирма "Август Плюс" производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi - очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi - итальянское ("Сегодня"), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но, на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о нашем происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике "Лидер". Да и название Tervolina они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Camelot , бренд ультрасовременной молодежной обуви, тоже наш. История компании "Camelot" началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции "Grinders", "Dr.Martens", "Shellys" и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

Также "иностранными" марками являются:

Техника Akira , Binatone , Polar , автомобильное аудио-видео оборудование Prology , канцтовары Erich Krause , бытовая химия Frau Schmidt , джинсы Motor , одежда Baon , BeFree , Incity , кофе Jardin , чай Maître de Thé , майонез Mr.Ricco , пиво Altstein и Bagbier и бессчетное множество других .


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.


Бренды-оборотни. Как умело прикинуться иностранцем.

Как показывают данные опроса респондентов, такими качествами, как педантичность, пунктуальность и аккуратность, обладают немцы. Поэтому логично делать акцент на немецком качестве, выпуская канцелярские товары, чем в России как раз и занимается российская компания Erich Krauser.

2 не понравился
60 понравился пост
 
Незарегистрированные посетители не могут оценивать посты
 
 
 
 

 
 
 
 

Комментарии

 
 

 
 
 
бэби
Дата:
(20 февраля 2009 09:17)
#1
Jeka2008,
thumbup подпись клевая можно сп*здить в профиль???
 
РАБОТАЮ...
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
TsB
Дата:
(20 февраля 2009 10:12)
#2
Рустам,
а ведь техника-то качественная. Просто такие как ты не хотят покупать технику с названием, допустим, "Горизонт". Вот и приходится выкручиваться...
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
LeeNCOLN
Дата:
(20 февраля 2009 10:12)
#3
Цитата: Jeka2008
ВОТ ВОЛКИ ПОЗОРНЫЕ!!! ТАК ЛЮДЕЙ НAEБЫВАЮТ!!!

+1!!!!
Томск [ссылка]
2 / 0
 
 
 
 
 
 
ГрязныйГарри
Дата:
(20 февраля 2009 10:14)
#4
ну и что, сейчас китайцы рулят, я еще удивляюсь что вы покупая какую-либо вещь думаете что она не из китая...
Кемеровская область > Кемерово [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Pix666
Дата:
(20 февраля 2009 10:41)
#5
За пост +5! Хотя,я об этом давно знал.Здесь ведь как повезёт - можно купить реальную "Соньку" и она сгорит через месяц,а можно взять дешёвенький Ролсен и он прослужит "верой и правдой" не один год...
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Svarovsky
Дата:
(20 февраля 2009 10:53)
#6
нет...ну TJ "Collection" понятно обманывает...но SELA разве говорила что она англиская или ещё какя нибудь фирма)))они просто используют анголоязычные названия и всего то...)))
И ещё надо почаще смотреть на производителя который указан на обороте или на бирке и тогда шанс ошибиться меньше))
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
FireFoX
Дата:
(20 февраля 2009 11:15)
#7
Пост хорош! Осталось поменять названия наших машин, глядишь, и продажи пойдут вверх и сборка качественней будет. biggrin
 
"Человек, не умеющий отделять пустую болтовню от фактов, никогда не сможет точно мыслить." euro
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Barret
Дата:
(20 февраля 2009 11:28)
#8
Цитата: Рустам
теперь надобно вызубрить эти обманки-названия и не покупаться на них

Т.е. остаться без товара.
Не надо думать, что тот же Панасоник сам проектирует и выпускает товары под своим названием.
Вспомните магнитолы Панасоника, модели 530 и подобные.
Они все изначально были спроектированы китайцами и ими же выпускались. Лицензию у них как раз Панасоник и выкупил с обязательством выкупать всю произведенную продукцию.
Как только Панасоник отказался от полного выкупа товаров, китайцы тут же начали выпускать по заказам индусов эти же модели с названием Электа и Атланта.
На первых магнитолах Атланта даже штамп на механизме стоял Панасоник.
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
lexikan
Дата:
(20 февраля 2009 11:30)
#9
скарлет фу техника помню она когда появилась была подпись сделано в Англии, а качество Китай thumbdown
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
bcclst
Дата:
(20 февраля 2009 11:40)
#10
Мда... nonono thinking sorry
Томск [ссылка]
1 / 0
 
 
 
 
 
 
Fun.xls
Дата:
(20 февраля 2009 12:34)
#11
а что плохого??..можно подумать раньше покупали и нравилось, а щас фу нах!?!..я лично даже стал гордиться российсим производителем thumbup
 
Я не один...Я - первый!
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
germanarich
Дата:
(20 февраля 2009 12:34)
#12
А я
это и раньше знал...потому что маркетологом работаю, даже тем конторам где работал подобные ходы предлагал, но дубовое руководство больше любит советские аббревиатуры...

Села кстати в Евреистане зарегистрированная, как и владелец компании, шьют в китае..
Добавлю еще электрогитары Erasov, инструменты Stayer, Kraftool, Makita.
Компания Бош сама вообще ничего не производит-только держит бренд, а собирает продукцию по всему миру-где подешевле.
Sitronics-телефоны, тв, компы..
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Shkurka
Дата:
(20 февраля 2009 12:54)
#13
Цитата: TsB
Просто такие как ты не хотят покупать технику с названием, допустим, "Горизонт". Вот и приходится выкручиваться...

+1
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
terrorist77789
Дата:
(20 февраля 2009 13:13)
#14
Да блин шопинг--поле боя и на*б--> на*ба!!!
 
"Порой в голову приходят такие глубокие мысли, что их невозможно оттуда извлечь"
[ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
klyukin315
Дата:
(20 февраля 2009 13:24)
#15
очень познавательно!5+.Про chester вообще удивлен,в Томске это типа элитный бутик какой-то..оплот туманного альбиона))
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
balanar
Дата:
(20 февраля 2009 13:30)
#16
На что токо не идут...
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
BING
Дата:
(20 февраля 2009 13:33)
#17
klyukin315,
+1, тото я смотрю тапки рассыпаются
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Kuznechick
Дата:
(20 февраля 2009 15:09)
#18
Оxуеть!!! Буду знать.
 
"Во многой мудрости много печали; и кто умножает познания, умножает скорбь." (Екклезиаст)
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Tihoy
Дата:
(20 февраля 2009 15:38)
#19
Цитата: Fun.xls
а что плохого??..можно подумать раньше покупали и нравилось, а щас фу нах!?!..я лично даже стал гордиться российсим производителем

+1
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
seGRey
Дата:
(20 февраля 2009 17:56)
#20
Не знаю как у других, а у меня дивидишнику Rolsen уже 7 лет, утюгу Vigor больше 5 лет, а жена уже много лет пользуется феном Scarlett и все это до сих пор работает как часы. Про дивидишник вообще молчу: точно такая же модель стоит в большинстве салонов видеопроката, пашет по 10 часов в сутки 7 дней в неделю и хоть бы хны.
Республика Татарстан > Казань [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Kanapluffka
Дата:
(20 февраля 2009 18:27)
#21
даже гордость какая-то за наших проснулась! А товары вышеперечисленных контор вполне на уровне +
 
Meo voto
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
LUDICRIUS
Дата:
(20 февраля 2009 20:00)
#22
Люди всегда покупают в первую очередб брэнд...Я особо никогда не заморачивался и многие бренды которые русские, но с иностранными названиями знал
 
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Uma888
Дата:
(20 февраля 2009 21:53)
#23
оч полезный пост...
Я вот не знала, но догадывалась...
Вот она где, собака-то порылась...
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
si133
Дата:
(20 февраля 2009 22:30)
#24
Отличить настоящий бренд в аппаратуре и бытовой технике очень просто,шрифт должен быть четкий (не готич вязь или размашистые витееватые буквы)Panasonic,Apple,Citizen.Всё что написано как Kaiser,Scarlett не строгим шрифтом эта продукция либо фуфло, либо для внутреннего рынка что тоже не очень хорошо т.к. может не имеет сертификата для данной cтраны
 
Патриотизм - последнее прибежище негодяев. Самуэль Джонсон ХVIIв.
Республика Татарстан > Казань [ссылка]
0 / 1
 
 
 
 
 
 
1ah
Дата:
(28 февраля 2009 03:32)
#25
Uma888,
и что то же собака накопала?а вот что
1.вся техника ниж. и сред.ценового сегмента выпускается
в китае и иже с ними.а вы думали в гейропе продают
японский панасоник...наивные)).
2.а теперь о качестве
после того как в 80тых ушлый итальяшка придумал ручку
в которой после выемки пуст.стержня, резьба накрывалась
этим (изобритением) вопользовались почти все компании
выпускающие электронику
зачем выпускать магнитофон который прослужит 20 лет
(они раньше столько и работали)если можно продать 4 раза
по 5 лет.тоесть брак в технике уже заложен.
и ненадо расказывать басни про утюги и фены которые
служат по 5-7лет.
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Lenocka
Дата:
(27 апреля 2009 11:41)
#26
Хех У меня нет слов, чтобы выразить свои благодарности Prepaid ringtonesSamsung mobile ringtonesCellular phone ringtonesSoftware ringtone makerRingtone silentFree razr ringtones
[ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
beagle puppies for sale
Дата:
(18 ноября 2010 20:07)
#27
Ну просто таки не сайт, а кладезь полезной информации!
[ссылка]
0 / 0
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 

Информация

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оставлять свои CRAZY комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста пройдите простую процедуру регистрации или авторизируйтесь под своим логином. Также вы можете войти на сайт, используя существующий профиль в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и другие)

 
 
 
 
 
Наверх