Сигареты для детей.

Автор:
Lokki
Печать
дата:
24 августа 2011 11:15
Просмотров:
7981
Комментариев:
16
Компания «Донской Табак» ведет потрясающе подлую игру: производит и продает сигареты для детей и подростков.

Сигареты для детей.


Смотрим, уберите детей от мониторов.

Топ-менеджменту и маркетологам компании «Донской Табак», выпускающей сигареты Kiss, Sweet Dreams, Play, Senator, Continent и собственно Донской Табак, уготован отдельный ад, в котором будет не только жарко, но и дымно. Вокруг них плотным кольцом будут сидеть печальные и суровые дети и подростки и без конца выдыхать им в лица дым сигарет, которые Донской Табак так отчаянно впаривал юным и нестойким.
Недавний рестайлинг сигарет Sweet Dreams, конфуз с использованием в рекламе подростков, а также продолжительные наблюдения за маркетингом «Донского табака» привели нас к выводу — компания, справедливо полагая, что к взрослой аудитории в условиях жесточайшей конкуренции подступиться потруднее будет, выбрала для большинства своих брендов наиболее легкий путь и наиболее податливую аудиторию. Детей и подростков. Которые во все времена тянулись к яркому, обещающему полное отсутствие проблем и бесконечное веселье.
Следовательно если в коммуникациях использовать близкие тинейджерам образы, их идеалы, заманивать их веселенькой упаковкой и предлагать сладкую беззаботную жизнь. И все это должно быть очень недорогим — ну откуда у детей деньги.


Sweet Dreams

Кто из маленьких глупеньких девочек не мечтает о жизни, изображенной на пачках этих сигарет? Шмотки, тачки, путешествия. Почувствовать себя хотя бы микроскопической частью этого мира можно незадорого — нужно всего лишь достать из сумки яркую пачку всего за 20 рублей и изящно расположить ее рядом с собой. Сигареты эти к тому же ароматизированы, а фильтр у них сладкий.

На форуме с говорящим названием «smoking girl» девочки находятся в восторге на страничке этого бренда и даже просят прислать пару пачек по почте, если не могут купить их у себя в городе. Любопытно, что посмотреть возраст зарегистрированных пользователей на сайте невозможно — доступ к этой информации закрыт. Зато видно аватары — приличной части девочек до 18 еще далеко.

Стало:

Сигареты для детей.


Было:

Сигареты для детей.



Play

Это еще одни дешевые сигареты «Донского Табака» с упаковкой, едва ли рассчитанной на взрослую аудиторию. Тонкие сигареты по 22 рубля за пачку, как сообщалось в официальном пресс-релизе компании, рассчитаны «на активных и веселых потребителей, привыкших быть в центре внимания и живущих в ритме PLAY. Продуктовая линейка представлена двумя версиями: “Play hit” — сигареты с классическим вкусом и “Play mix” — ароматизированные сигареты с новым вкусом нежного барбариса». Более того, «Донской Табак» использует в пресс-релизах словосочетание «параметры безопасности», говоря о содержании никотина и смол.

Сигареты для детей.



Kiss

Упаковка сигарет Kiss, раньше отличавшаяся более сдержанным дизайном, также стала куда ярче и веселей.
Было:

Сигареты для детей.


Стало:

Сигареты для детей.


Здесь, конечно, можно возразить и сказать, что этот дизайн нельзя однозначно отнести к подростковому. Но рекламу «взрослой» тоже не назовешь. Этим летом Ассоциация рекламодателей обратилась в антимонопольную службу с просьбой обратить внимание на рекламу Kiss. На принте была изображена молодая девушка с леденцом во рту, а ниже пачка с сигаретами, по форме напоминающими конфету, и выглядящая как упаковка сладостей. В верхней части копилайн — «Мысли в стиле Kiss!», в нижней части — «Люблю все новое, вкусное и круглое!». Реклама была размещена в глянцевых журналах, аудиторией которых являются девушки в нежном возрасте 16—17 лет.

Сигареты для детей.


ФАС проявила себя с лучшей стороны и постановила, что в объявлении содержится информация о том, что курение способствует улучшению физического и эмоционального состояния. Антимонопольная служба также отмечала, что в ходе рассмотрения дела начальник юротдела ОАО «Донской табак» Светлана Басалаева утверждала, что их рекламная кампания рассчитана на студенток, а модель, снявшаяся с леденцом, достигла 21 года. Однако привлеченный эксперт, президент Международной конфедерации обществ потребителей Дмитрий Янин заявил, что «на форуме, запущенном в поддержку этих сигарет, модераторы отвечают на вопросы “у меня появились прыщи, поэтому парень хочет меня бросить” или “как правильно целоваться”. По словам Янина, совершеннолетние девушки едва ли могут обращаться к модераторам и сообществам с такими проблемами.


В 2008 году “Донской Табак” уже сталкивался с запретом своей рекламы — тогда ФАС запретила постер с юной барышней с косичками и мороженым. Копилайн гласил “Если нельзя, но очень хочется, то можно”. Понятно, каким образом истолковывали девочки эти слова, которым родителями и минздравом с детства внушалось “нельзя”.

Сигареты для детей.


Тем не менее, можно быть уверенными в том, что “Донской Табак” не отступится: реклама вышла, кто надо ее увидел. А штраф, который приходится выплачивать компании, очень маленький, если говорить о промышленных масштабах продаж — около 100 тысяч рублей. Поэтому в скором времени ожидаем новые розовые постеры с девочками, которым по паспорту может и 21, но вот выглядят они моложе.

У сигарет Kiss есть свой промо-сайт, разумеется. Тоже весь зубодробительно розовый — Kiss-club. “Донской Табак” обезопасил себя: при входе на сайт надо подтвердить, что тебе есть 18 лет, таков закон. Но законы, тем более такие легко обходимые, непроверяемые и с микроскопической возможность доказать нарушение, писаны не для подростков с их духом протеста и прочими присущими чертами. Никто не мешает им ткнуть на “да”.

Сигареты для детей.


На старой версии сайта существовал форум, где можно было прочитать вот такие крики души потребительниц “старше 18 лет”.

Сигареты для детей.


И в качестве бодрой мажорной коды: генеральным директором ОАО “Донской табак” является Иван Саввиди — член партии “Единая Россия”, депутат Государственной Думы РФ, о чем сообщает персональный сайт господина Саввиди.

P.S.: Я сам курю с 2002 года и не собираюсь бросать. Начинал я курить осознанно, не "за компанию", и не по совету рекламы, а просто захотел. И сигаретами первыми были L&M еще в старой пачке если кто помнит такие... Но действия компании "Донской табак" считаю неприемлимыми. Подлое привлечение молодежи с помощью мощных маркетинговых механизмов к вредной привычке... Короче думайте сами. Я против таких реклам.

28 не понравился
170 понравился пост
 
Незарегистрированные посетители не могут оценивать посты
 
 
 
 

 
 
 
 

Комментарии

 
 

 
 
 
Imperiya
Дата:
(24 августа 2011 11:27)
#1
растерять!
куда дядя дима смотрит? ах да... быдло- нацией же проще править, зачем за нас- людей бороться
 
родились мейнкуны! УРА
Приморский край > Владивосток [ссылка]
27 / 0
 
 
 
 
 
 
Beyonce
Дата:
(24 августа 2011 11:53)
#2
а маскируютсЯ под гламур

а маскируютсЯ под гламур
 
отбейся, плесень!
Томск [ссылка]
4 / 0
 
 
 
 
 
 
Durkin
Дата:
(24 августа 2011 12:00)
#3
ты хотел написать РАССТРЕЛЯТЬ!?
Томск [ссылка]
5 / 0
 
 
 
 
 
 
WhOoPs100
Дата:
(24 августа 2011 12:45)
#4
ха, я об этом давно уже писал, а как тебе компания "Детское шампанское"?
 
Назад к школеозу!
Томская область > Северск [ссылка]
7 / 0
 
 
 
 
 
 
Ацкий
Дата:
(24 августа 2011 12:58)
#5
Отличный пост, школота минусует что-ли?
Куриво портит девчонкам голоса наглухо, что не есть гуд.
Курите лучше гандж! evil
Томск [ссылка]
7 / 8
 
 
 
 
 
 
киско
Дата:
(24 августа 2011 13:18)
#6
хм... не встречала людей гоняющихся за красивой упаковкой от сигарет...

Томская область > Северск [ссылка]
4 / 7
 
 
 
 
 
 
Прекрасное_далёко
Дата:
(24 августа 2011 13:58)
#7
Курили, курят и будут курить. Разница лишь в том, что раньше от девчушек пахло синеньким Винстоном, а теперь яблочным Кисс.
P.S. Уж не знаю на сколько нужно быть идиотом, чтобы начать курить из-за "приобщения к гламуру".
Томская область > Северск [ссылка]
5 / 1
 
 
 
 
 
 
FA_Stalker
Дата:
(24 августа 2011 14:18)
#8
*лицоладонь* Нет, это ж надо.
 
Комментарии злых и вредных людей пролетают мимо ушей. И глаз...

"На кладбище. Там Даль устал вращаться..." (с)

"Нимб и крылья? Для добрых дел не нужно спецодежды." (с)
Томск [ссылка]
3 / 0
 
 
 
 
 
 
Neuro
Дата:
(24 августа 2011 15:01)
#9
Бабам ващпе курить нельзя -_-
 
Duettaeann aef cirran Caerme Glaeddyv. Yn a esseath.
Томск [ссылка]
13 / 1
 
 
 
 
 
 
VLADSLAV
Дата:
(24 августа 2011 15:10)
#10
сто тыщ миллионов фунтов стерлингов им штрафу заебенить надо, жопошникам сраным
 
Hey you! out there on the road
Doing what you're told, can you help me
Hey you! out there beyond the wall
Breaking bottles in the hall, can you help me
Hey you! don't tell me there's no hope at all
Together we stand, divided we fall
Москва [ссылка]
6 / 1
 
 
 
 
 
 
Alphatrone047
Дата:
(24 августа 2011 21:43)
#11
они в конец опнулись?! какие сигареты для детей?! пи***!!!!!!!

они в конец опнулись?! какие сигареты для детей?! пи***!!!!!!!
 
________________________________Занимайт есь спортом!
Томская область > Северск [ссылка]
1 / 0
 
 
 
 
 
 
astap
Дата:
(25 августа 2011 00:03)
#12
твою ж мать!!!! Что происходит вообще???
 
СЛАВА РОССИИ!!!
Томск [ссылка]
1 / 0
 
 
 
 
 
 
Lady-J
Дата:
(25 августа 2011 14:53)
#13
черный PR. интересно за его применение есть какое-то наказание?
 
Счастье есть!!!
Новосибирск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
linkovad
Дата:
(25 августа 2011 14:55)
#14
Алкоголь вред, курение отрава, сосите член- совет минздрава!
Томск [ссылка]
0 / 1
 
 
 
 
 
 
Милославская
Дата:
(25 августа 2011 20:10)
#15
Стандартный маркетинговый ход,владельцам табачных корпораций глубоко пох*й на потребителя и его здоровье,главная цель-прибыль,как привлечь клиента?заманить яркой оберткой.
 
Не говори, что у тебя мало времени: у тебя столько же часов в сутках, как и у Бетховена, Пушкина и Леонардо да Винчи.
Новосибирск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
_LoVe_WoRLd_
Дата:
(4 сентября 2011 00:26)
#16
ТЕрпеть не могу людей которые курят!!!
Пост супер! thumbup
 
Кто сказал что я белая и пушистая? Я рыжая и наглая ;)
[ссылка]
1 / 0
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 

Информация

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оставлять свои CRAZY комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста пройдите простую процедуру регистрации или авторизируйтесь под своим логином. Также вы можете войти на сайт, используя существующий профиль в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и другие)

 
 
 
 
 
Наверх