Coca-Cola. «Грязная правда»

Автор:
penrosa
Печать
дата:
27 октября 2015 10:58
Просмотров:
4264
Комментариев:
16
Coca-Cola. «Грязная правда»


То, что Coca-Cola была изобретена фармацевтом Джоном Пембертоном, состояла из листьев коки и орехов колы, была запатентована как лекарственное средство от нервных расстройств и продавалась в аптеках, известно сегодня каждому.

Большинство знает и том, что Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга. Компания 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ упитанного старичка, одетого в красное, с сезоном главных зимних праздников.

Однако мало кто догадывается о нереальной тяге колы к постоянному росту: объемов сбыта, потребления на душу населения, стоимости. Во времена экспансии Coca-Cola в школы, например, компания решила, что детям надо выпивать не 1 литр колы в сутки, а минимум 3.

Подобными нелицеприятными фактами из истории развития бренда изобилует книга «Coca-Cola. Грязная правда», представляющая собой журналистское расследование о том, как создавался напиток и развивалась компания в период с 1885 до настоящих дней.

Предлагаю вам почитать несколько интересных фактов, упомянутых в книге Майкла Блендинга.


Coca-Cola. «Грязная правда»


1. Coca-Cola — совсем не оригинальный напиток для того времени. Было минимум 4–5 компаний, которые так же выпускали «колу», но начали делать это раньше.

Современная Coca-Cola скрывает и прячет факт того, что 20 лет оригинальный состав напитка содержал листья коки. До 1906 года это действительно была «кока» кола.

2. Про экспансию Coca-Cola во времена Второй Мировой Войны. Оказалось, что «сеять демократию по всему миру» придумало совсем не правительство Штатов. Руководство Coca-Cola доказало администрации, что у солдат напиток ассоциируется с «Родиной» и Cola дала сумасшедшее на то время обещание: «Каждый солдат США, в каждой точке мира сможет купить себе бутылку Coca-Cola по цене в 10 центов».

А чтобы не возить по всему миру стеклянные бутылки Coca-Cola просто взяли денег у правительства на постройку собственных заводов в Европе и Латинской Америке, на которых бы разливался напиток. Так Coca-Cola легко и просто, без особых затрат к концу войны имела долю рынка в 69%.

3. До Второй Мировой войны крупнейшим рынком сбыта для Coca-Cola была Германия. И, естественно, большому бизнесу наплевать на все моральные ценности и устои, когда начинается война — крупнейший рынок сбыта терять не комильфо. Чтобы «не палить» свои корабли и составы с колой, которые едут в Германию, Coca-Cola просто построила на территории Третьего Рейха несколько своих заводов — так проще, дешевле, рынок насыщен и общественность молчит.

К 1943 году у Германии появились проблемы с сахаром (тогда его в основном поставляли из Латинской Америки). Чтобы заводы не простаивали технологи выпустили новый напиток, которому требовался не сахар, а вытяжки из фруктов (яблочный жмых) — назвали этот напиток Fanta.

4. Но, что опять же, вполне логично, у Германии к 1943 году проблемы были не только с сахаром, но и с рабочей силой. А где много народу сидят и ничего не делают? Дахау, Бухенвальд, Хелмно, Треблинка, Белжец, Собибор… Вот там и брали «рабочую силу» для изготовления освежающего напитка «Fanta».

5. В конце 90-х Coca-Cola Company заключала с американскими школами так называемый «договор по газировке». Заключив сделку с Coca-Cola, школа лишалась права продавать другие напитки. Более того: школа не могла продавать ничего без одобрения компании, которая настаивала на том, чтобы в автоматы поступали ее, и только ее напитки. За эту привилегию Coca-Cola платила школе 3 тысячи долларов в год — примерно доллар на ученика. На протяжении восьми школьных часов дети не имели другого источника для утоления жажды, кроме приветливо мигающих автоматов кока-колы.

6. С 2001 по 2009 год Coca-Cola подписала 85 контрактов продакт-плейсмента в кино. Чаще ее продуктов на экранах фигурировали только Apple и Ford. Coca-Cola появляется и в фильмах, ориентированных на детей: «Гарри Поттер», мультфильмы «Мадагаскар», «Скуби-Ду», «Эльф», «Зачарованная».

7. Как устроена бизнес-модель компании Coca-Cola. Есть Coca-Cola Enterprises (далее CCE) — это самый главный завод, где по секретной формуле изготавливают концентрат-сироп, который при смешивании с водой даёт «Тот самый вкус». Есть ботлеры — это заводы, которые разливают концентрат по бутылкам и занимаются его дистрибуцией. Между CCE и ботлерами нет почти никакой связи, кроме условий франчайзинга: купить концентрат и разлить его в фирменную бутылку.

Весь секрет в том, откуда берут воду ботлеры, чтобы разбавлять концентрат. Чаще всего они не особо заморачиваются и, например, на заводе Coca-Cola в Новосибирске люди пьют Coca-Cola с проточной водой Новосибирского водоканала. Всё просто! Нет вообще никаких секретов и особых заморочек, если есть водопровод.

8. А что, как вы думаете вы пьете в бутылке под маркировкой «Бон-Аква» или «Аква Минерале»? Правильно. Ответ в абзаце сверху. Тут тоже никакого секрета — водопровод, фильтр, бутылка. А также судебные иски, отмазки Coca-Cola в том, что они уж очень круто фильтруют воду и за это берут плату и так далее.

Coca-Cola. «Грязная правда»


Ну давайте тогда уже и про бутилированную воду поговорим …


1. Бутылка воды емкостью 0,5 л стоит в магазине 35 рублей. Следовательно, литр обойдется вам в 70 рублей. Для сравнения, литр бензина АИ-95 (на август 2015 года) стоит 35 рублей. Как видим, вода в два раза дороже бензина!

2. Идею о том, что «восемь стаканов воды в день» — залог здоровья и красоты, в конце 1990-х запустили маркетологи. Ни одно заслуживающее внимания научное исследование не нашло никаких преимуществ в избыточном потреблении воды. Напротив, так можно себе только навредить: перегрузить почки намного проще, чем кажется.

Значительное число рекламодателей, а значит, и средств массовой информации пытаются убедить нас в обратном. Число людей, которые везде и всюду берут с собой бутылку с водой, каждый год растет. Продажи бутилированной воды растут в геометрической прогрессии.

3. Да и кто сказал, что надо пить чистую воду? Немало воды мы получаем с пищей. Маленький ликбез: из воды на 88% состоят мандарины, на 86,3% — яблоки, на 92% — томаты, на 93% — редис, на 96% — огурцы.

4. Пить воду для похудения бессмысленно — от излишка жидкости в организме жиры нарастают, а не тают! (т.н. «эффект верблюда»). Для окисления жира организме необходим небольшой недостаток воды, а не её избыток.

5. Любопытно, что в России бум продаж бутилированной воды совпал с появлением на рынке пластиковой тары. Нельзя же торговать одной только тарой, нужно, чтобы внутри было хотя бы что-то, не правда ли?…

6. До 1990 года вся продававшаяся в СССР жидкость (пиво, минералка и т. п.) предлагалась потребителю в ГОСТовской стеклянной таре (бутылки-«чебурашки»). Пластиковая тара появилась в начале 1990-х гг и изумляла людей не меньше, чем жевательная резинка.

7. Просто напоминание: технология ПЭТ-бутылки — не российская, а западная, так что за право её использовать нам приходится платить.

8. «1,5–2 литра воды в день, кофе и суп не в счет» — это только первый миф, поднявший продажи воды в бутылках на новую высоту. Второй — «вода из-под крана опасна, если её пить — и умереть недолго». В Швейцарии посетителям ресторана приносят воду из-под крана «по умолчанию» — никому и в голову не придет опасаться того, что она плохая. В России о таком и подумать нельзя — в ресторане никогда не подадут «грязную» воду.

9. Водопроводная вода может нуждаться в доочистке — для этого подойдут любые фильтры, имеющиеся в продаже. В том числе, и самые дешёвые. Опасаетесь хлорки? Хлор — вещество летучее и полностью испаряется, если воду немного подогреть и отстоять в течение 30 минут.

10. Производители воды приобретают сырьё (т. е. воду)… у водоканала. Того самого, который поставляет воду вам в квартиру по водопроводной трубе. Но у него они покупают 1000 л за 28 рублей 50 копеек, а продают по 35 рублей за 1 литр.

11. Каждая третья бутылка с водой — пресловутая «вода из-под крана», только в упаковке и прошедная процедуру доочистки. А платим мы за «легенду», сочиненную рекламным отделом компании-производителя. На это тратят миллионы — но дело того стоит, ведь на воде зарабатывают миллиарды.

12. На этикетках рисуют лесные просторы, чистые родники и озера — всё, что хочет увидеть покупатель. Вода «Альп Скай» заманивает красивыми горными вершинами. Смотрим, где производится. Урал, Кавказ? Нет — Тверь, ул, Савельевой, 84. Это промзона.

13. Надпись, содержащая слова «централизованный источник водоснабжения», означает, что перед нами — «доработанная» вода из-под крана.

14. Воду из водоканала берут на пробы 3 раза в день. Воду из бутылки — 1 раз в 3 года, или перед выходом на рынок, или по жалобе от потребителя (при этом Роспотребнадзор обязан уведомлять производителя о проверке за несколько дней).

15. Раньше «диетологи» говорили о двух обязательных литрах воды в день, сейчас — уже почему-то о трёх…


4 не понравился
66 понравился пост
 
Незарегистрированные посетители не могут оценивать посты
 
 
 
 

 
 
 
 

Комментарии

 
 

 
 
 
medved is back
Дата:
(27 октября 2015 11:41)
#1
то пишут что, 35 р за 0,5 то в конце что за 1 литр. да и то что потребление воды растет в геометрической прогрессии, хотелось бы посмотреть какие то цифры, а не просто написание факта
 
Падонки жиффы
Томск [ссылка]
11 / 2
 
 
 
 
 
 
Толькин
Дата:
(27 октября 2015 11:45)
#2
вообще не пью всю эту колу, фанты и спрайты thumbdown
Киев [ссылка]
26 / 6
 
 
 
 
 
 
AMT
Дата:
(27 октября 2015 12:12)
#3
Компот намного вкусней этой блевотины (кока-кола и всей прочей баночно-газированной шняги).
Томск [ссылка]
19 / 11
 
 
 
 
 
 
Sender
Дата:
(27 октября 2015 12:17)
#4
Детский остеопороз в США - спасибо кока-коле.
 
Никогда не поздно встать на путь воина.
Новосибирск [ссылка]
8 / 0
 
 
 
 
 
 
Бухарик
Дата:
(27 октября 2015 12:29)
#5
А водка - это яд...
 
Я не грустный, я трезвый
Томск [ссылка]
13 / 3
 
 
 
 
 
 
Lugaru
Дата:
(27 октября 2015 13:03)
#6
В Тимерязево тоже так "производили" "чистейшую питьевую воду" из под крана.
Липецк [ссылка]
8 / 0
 
 
 
 
 
 
freesmart
Дата:
(27 октября 2015 13:03)
#7
а мне пофиг я не пью эту гадость!
Калининград [ссылка]
9 / 2
 
 
 
 
 
 
Scodira
Дата:
(27 октября 2015 13:52)
#8
Про Кока колу давно известно - секрет Полишинеля.
Про воду - голословные факты.Основная цена за воду - стоимость бутылки. Качество водопроводной воды напрямую зависит от труб, по которым она доставляется ну и расстояние от водоканала. В России водопровод старый, это известно. На самом водоканале качество воды и вправду высокое. Но при "доставке" она насыщается ржавчиной и "слизью"(у самих водоканальщиков наличие в водопроводе слизи считается нормой - это осадок чего то там. Хотя её содержание может быть и повышенным). Если честно, в моём доме воду из под крана пить нельзя -много ржавчины и слишком жёсткая. Фильтр грубой очистки у нас зарастает бурым за один день, я молчу про кусочки ржавчины в сеточке крана. Хотя дом новый, водопровод то старый. Но мы живём в пригороде и по, стечению обстоятельств, в 500 метрах от нас разливают воду из скважины. Она нам стоит 100 рублей за 20 литров. И она отличается в лучшую сторону. Родители летом возят воду из колодца на даче. Ничего нам не стоит)))
А вот с фильтрами можно и переборщить, отчистив воду настолько, что у вас будут минералы из костей вымываться...
Московская область > Раменское [ссылка]
8 / 1
 
 
 
 
 
 
paxan50
Дата:
(27 октября 2015 14:21)
#9
Только Грушевый, только Волчихинский! hi
Алтайский край > Барнаул [ссылка]
2 / 1
 
 
 
 
 
 
EUGENEOUS
Дата:
(27 октября 2015 15:45)
#10
Лучше простоквашки или кефирчика ничего нет!
Колу можно только с вискарём.. и то не много-чтоб вискарь не портить..
 
Новосибирск [ссылка]
9 / 3
 
 
 
 
 
 
mikhailm
Дата:
(27 октября 2015 16:47)
#11
Цитата: Бухарик
А водка - это яд...

это вещество для расширения сознания, ты же это должен знать.
Томская область > Северск [ссылка]
5 / 0
 
 
 
 
 
 
VITYAZ-V
Дата:
(27 октября 2015 17:01)
#12

Москва [ссылка]
4 / 0
 
 
 
 
 
 
demis
Дата:
(27 октября 2015 18:49)
#13
Даже у нас на КМВ попадается палёная минералка, если лет 10 назад брали спокойно любую, то сейчас только у проверенных реализаторов. Для меня был шок когда 2004 на сессию в Ставрополь поехал и утром (после веселья и тд) купил в магазине минералку, это была галимая сода! Я тогда думал какой интерес минералку подделывать ведь её на любом источнике ( садись в машину и канистры бери и хоть ванну заполняй!), хоть залейся! Оказывается выгодно!!!
Краснодар [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
agat44
Дата:
(27 октября 2015 19:09)
#14
приятно что вокруг такое количество единомышленников , что многие не употребляют средства от накипи во внутрь smile
VITYAZ-V а вам не кажется что это гон голимый ? уж тогда и мешок в 50 кг прилепить можно lol да и я лично мало озабочен потребляемой мной белой и сладкой смертью , а так-же количеством жареных мёртвых животных в виде шашлыка и никогда не пойму людей пьющих чай из тампексов ,айм сори - пакетиков , кому что идёт пусть это и кушает , но детей нужно ограждать от употребления этого малополезного дерьма ,а за рекламу безопасности , полезности и ценности этого награждать штрафами сопоставимыми с оборотом этих БОВ ranting
 
. На севере Швеции у местных водителей есть традиция моргать фарами, предупреждая о том, что на дороге олень. У нас тоже есть такая традиция...
Милиция , Полиция , Росгвардия ....... если бордель не работает , то менять нужно шл... персонал , а не вывеску , а может и вправду их сразу в мушкетёров переименовать ?
Томск [ссылка]
3 / 2
 
 
 
 
 
 
VITYAZ-V
Дата:
(27 октября 2015 22:01)
#15
Цитата: agat44
приятно что вокруг такое количество единомышленников , что многие не употребляют средства от накипи во внутрь smile
VITYAZ-V а вам не кажется что это гон голимый ? ranting

Глава европейского подразделения газированного гиганта Coca-Cola Джеймс Квинси признал тот факт, что содержание сахара в коле является достаточно внушительным. А некоторые потребители даже не отдают себе отчета в том, как много сахара потребляют, когда пьют кока-колу. В откровенном интервью Newsnight Квинси отметил, что ситуацию надо менять, в частности, уменьшая размеры порций. Это признание прозвучало после того, как ведущий программы предложил Квинси оценить размеры порций колы, которые продаются в кинотеатрах, и которые содержат по 44 чайных ложки сахара.
Квинси заметил, что Coca-Cola усиленно работает над тем, что информирует потребителей о количестве калорий и содержании сахара в напитках. Это поможет людям делать более осознанный выбор. Но в ответ на вопрос о том, знают ли все люди о содержании сахара в коле, которая продается в кинотеатрах, Квинси вынужден был ответить: "Я думаю, что, возможно, не знают".
В маленьком стакане колы, продаваемом в кинотеатрах, содержится 23 чайных ложки сахара, а в большом - 44. Каждый рассчитан на потребление одним человеком.
agat44, как вы поняли, этот гон не от меня, а от производителей, ну а выбор за вами, пить или не пить.



Москва [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Mr. Whiskers
Дата:
(28 октября 2015 02:09)
#16
Минералка"Чажемто"и нафиг не надо никакой забугорной гадости...
 
Чё-то,как-то так..
Саратов [ссылка]
0 / 0
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 

Информация

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оставлять свои CRAZY комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста пройдите простую процедуру регистрации или авторизируйтесь под своим логином. Также вы можете войти на сайт, используя существующий профиль в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и другие)

 
 
 
 
 
Наверх