Парадокс Пепси

Автор:
penrosa
Печать
дата:
1 декабря 2015 11:43
Просмотров:
4396
Комментариев:
17
Парадокс Пепси


В 1970 году компания Пепси построила всю рекламную компанию вокруг эксперимента под названием «Пепси бросает вызов». Они разлили Пепси и Колу в одинаковые стаканчики и предложили людям выбрать ту газировку, которая им больше понравится. Большинство американцев предпочли Пепси. Но когда фирменные знаки напитков были открыты, результаты оказались прямо противоположными: увидев знакомый логотип на красной банке, люди отдавали предпочтение Кока-коле. Этот феномен известен как «Парадокс Пепси».

Почему так происходит?



Всё дело в двух полушариях мозга, одно из которых отвечает за чувства (в том числе и вкус), а другое — за мышление и классификацию (т. е. определяет ваш выбор исходя из опыта и знаний). Учёные повторили эксперимент с Пепси и Колой, одновременно сканируя мозг добровольцев при помощи томографа. «Слепой» тест показал, что Пепси в большей степени, чем Кока-кола возбуждает часть мозга, отвечающую за удовольствие. Однако когда участникам эксперимента предложили напитки с открытыми логотипами, внезапно активизировались участки мозга, имеющие отношение к анализу. «Кока это вкусно и вы её обожаете» — твердит вам подсознание то, что успело заучить за годы рекламной кампании. И чувственное восприятие отходит на второй план. Так что они и в самом деле могут промыть вам мозги и заставить вас любить что угодно.

Отрывок из книги Леонарда Млодинова «(Нео)сознанное»


Как мозг приходит к выводу, что один напиток вкуснее другого, если они физически — одно и то же? Наивно полагать, что сенсорные сигналы вроде вкуса попадают от органа восприятия к определенной части мозга, где они и интерпретируются более-менее впрямую. Мы еще увидим, что архитектура мозга устроена сложнее. Хоть мы и не осознаем этого, пригубливая прохладное вино, мы вкушаем не только его химический состав, но и цену. Тот же эффект исследователи наблюдали, пока шли войны «Кока-Колы» против «Пепси», — только в отношении брендов. Этот эффект давным-давно назвали «парадоксом “Пепси”»: в слепых дегустациях «Пепси» всегда одерживает верх над «Кока-Колой», а когда испытуемые знают, что пьют, они предпочитают «Кока-Колу». Предлагали множество теорий, пытающихся истолковать этот феномен. Самое очевидное объяснение — влияние бренда, но если поспрашивать людей, не вкус ли жизнерадостной кока-кольной рекламы они выбирают, почти никто не признаётся.

Парадокс Пепси


Однако в начале нулевых новые технологии исследования мозга подтвердили, что область мозга, расположенная по соседству с орбитофронтальной зоной, — вентромедиальная префронтальная кора — гнездилище неясных, но приятных ощущений, вроде тех, какие мы испытываем, думая о знакомом бренде какого-нибудь продукта. В 2007 году исследователи пригласили группу подопытных с серьезными повреждениями вентромедиальной префронтальной коры и контрольную группу — без повреждений. Как и ожидалось, и та, и другая группы, не зная, напиток какого из двух брендов пробуют, предпочли «Пепси». И, тоже вполне предсказуемо, в группе людей со здоровым мозгом предпочтения рокировались, когда испытуемым во втором эксперименте рассказали, что именно они пьют. Но группа с поврежденной вентромедиальной корой — т. е. зоной мозга, отвечающей за «лояльность бренду», — не изменили своим предпочтениям. «Пепси» им нравился больше в обоих случаях. Без возможности испытывать теплые чувства к бренду парадокс «Пепси» проявляться перестает.

Парадокс Пепси


Но истина не в вине и не в «Пепси». Что верно в отношении напитков и брендов, то верно и в отношении прочих наших переживаний. И прямые, выраженные аспекты жизни (например, определенный напиток), и непрямые, невыраженные аспекты (вроде цены или бренда) сообща создают ментальное переживание (вкус). Ключевое слово — «создают». Наши мозги не просто фиксируют вкус или любое другое переживание, они их создают. К этому мы еще не раз вернемся. Нам по нраву думать, что мы предпочитаем один вид гуакамоле всем прочим, потому что у нас есть веские аргументы — вкус, калорийность, цена, настроение, убежденность, что в правильный гуакамоле не кладут майонез… и еще сто факторов, и все у нас под контролем. Мы полагаем, будто, выбирая ноутбук или стиральный порошок, планируя отпуск, покупая акции, принимая деловые предложения, прикидывая потенции спортсмена, заводя дружбу, оценивая незнакомца или даже влюбляясь, понимаем, что сильнее всего на нас повлияло. Очень часто наши выводы бесконечно далеки от истины, и поэтому наши самые базовые представления о самих себе и о социуме — ложны

0 не понравился
49 понравился пост
 
Незарегистрированные посетители не могут оценивать посты
 
 
 
 

 
 
 
 

Комментарии

 
 

 
 
 
Kpy1
Дата:
(1 декабря 2015 11:53)
#1
Кока к вискарем вкуснее чем пепси! С ромом, я думаю, тоже.
Томск [ссылка]
5 / 29
 
 
 
 
 
 
Бухарик
Дата:
(1 декабря 2015 12:11)
#2
Вот похер. Не пью ни одну, ни другую. Даже с вискарем
 
Я не грустный, я трезвый
Томск [ссылка]
26 / 0
 
 
 
 
 
 
bigdjoni
Дата:
(1 декабря 2015 12:15)
#3
я бы не один не выбрал. оба напитка не вкусные и вредные и жажду не утоляют т.к. сладкие. лучше сок попить.
Самарская область > Самара [ссылка]
15 / 3
 
 
 
 
 
 
wowus1968
Дата:
(1 декабря 2015 12:19)
#4
Цитата: Бухарик
Вот похер. Не пью ни одну, ни другую. Даже с вискарем

поддерживаю

Москва [ссылка]
37 / 1
 
 
 
 
 
 
Вячус
Дата:
(1 декабря 2015 12:22)
#5
Знаю, что не особо полезные оба, но изредка побалую себя горячей пиццей с колой naughty
Республика Алтай > Горно-Алтайск [ссылка]
9 / 1
 
 
 
 
 
 
mikhailm
Дата:
(1 декабря 2015 13:52)
#6
Цитата: Kpy1
Кока к вискарем вкуснее чем пепси! С ромом, я думаю, тоже.

зачем портить вискарь и ром всякой херней?
Томская область > Северск [ссылка]
16 / 1
 
 
 
 
 
 
Толькин
Дата:
(1 декабря 2015 14:07)
#7
все гадость и фанта тоже thumbdown
Киев [ссылка]
11 / 4
 
 
 
 
 
 
ycTaBLLIuu_Hy6
Дата:
(1 декабря 2015 14:08)
#8
Цитата: mikhailm
Цитата: Kpy1
Кока к вискарем вкуснее чем пепси! С ромом, я думаю, тоже.

зачем портить вискарь и ром всякой херней?

Золотые слова.
Свердловская область > Каменск-Уральский [ссылка]
8 / 0
 
 
 
 
 
 
MIHEY_II
Дата:
(1 декабря 2015 14:58)
#9
Гаденыши, аж захотелось выпить от поста ! Больше люблю пепси. Пью их 2 раза в год максимум smile
Новосибирск [ссылка]
6 / 0
 
 
 
 
 
 
kurumarlboro
Дата:
(1 декабря 2015 15:36)
#10
Цитата: wowus1968
поддерживаю

Меня тоже записывайте


 
18см.
Москва [ссылка]
12 / 5
 
 
 
 
 
 
Messir
Дата:
(1 декабря 2015 16:28)
#11
Только что подогнали непесухо (hennessy xo) ток- что мне пох на колу с пепси!)
Томск [ссылка]
3 / 0
 
 
 
 
 
 
zamokzz
Дата:
(1 декабря 2015 16:47)
#12
А я употребляю свой самогон! и под холодную и под горячую писчу подходит! А всё эти колы пепси гав-но!!! smile
[ссылка]
5 / 0
 
 
 
 
 
 
AbaddoN
Дата:
(1 декабря 2015 17:28)
#13
Ну если вы пьёте фирменный односолодовый виски ценник которого от 10р начинается то понятно без колы, а все остальные виски из одной канистры льются и кола их тока лучше сделает.

Ну а по теме кола намного вкуснее пепси, её я всегда узнаю, а этот бред походу сама пепси и придумала для рекламы.
У пепси какой то привкус сладковато-металлический что ли.

И вобще....

 
Тщетны попытки сделать глубины доступными всякому, а истина всегда скрыта в глубине.
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 3
 
 
 
 
 
 
buddies
Дата:
(1 декабря 2015 18:04)
#14
По мне так пепси рулит
[ссылка]
4 / 3
 
 
 
 
 
 
penrosa
Дата:
(1 декабря 2015 18:11)
#15
Цитата: AbaddoN
У пепси какой то привкус сладковато-металлический что ли.

Многое еще зависит от воды региона, в котором ее разливают.
 


Feci quod potui, faciant meliora potentes.
Томск [ссылка]
9 / 0
 
 
 
 
 
 
Mr. Whiskers
Дата:
(1 декабря 2015 20:00)
#16
Ваще не пью эту гадость,предпочитаю чай...
 
Чё-то,как-то так..
Саратов [ссылка]
1 / 0
 
 
 
 
 
 
Samoletoff
Дата:
(1 декабря 2015 20:48)
#17
Базара нет, алкоголь куда полезнее и безопаснее ;) Все хорошо в меру. А злоупотребление "элитным алкоголем" и "продукцией потенциального противника" ведут в любом случае не к здоровью.
 
Working on myself for myself by myself. @tomskgear
Томск [ссылка]
0 / 1
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 

Информация

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оставлять свои CRAZY комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста пройдите простую процедуру регистрации или авторизируйтесь под своим логином. Также вы можете войти на сайт, используя существующий профиль в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и другие)

 
 
 
 
 
Наверх