Как "работает" такая реклама? Она эффектно и ненавязчиво использует один из основных психологических методов рекламного бизнеса - создание условно-рефлекторной связи. Да-да, как у знаменитой собаки Павлова...
Ну, а сексуальный инстинкт - один из самых сильных биологических стимулов...
И, связывая его с нейтральным предметом, можно достичь самых что ни на есть хороших результатов...
Вот смотрите... Большинству мужчин и достаточно многим женщинам нравиться смотреть на красивую женскую грудь. Дети, глядя на нее, невольно вспоминают маму. Старикам приятно думать о взрослых детях, которых они уже поставили на ноги. Все это вызывает положительные эмоции. Удовольствие автоматически переносится на логотип уважаемого бренда, скромно размещенный в правом нижнем углу (это такназываемый "эффект ореола", известный всем профессиональным психологам)...
После того, как подобную рекламу в разных вариациях вы увидите раз 50 - в метро, в журналах и по телевизору, - условно-рефлекторная связь прочно закрепится в вашей несчастной голове...
Вскоре вы забудете о том, что именно было нарисовано на рекламном плакате... И больше никогда не вспомните о нем. Но!.. Рано или поздно вы придете в магазин за покупкой, увидете знакомый логотип на предлагаемом товаре и... колокольчик зазвонит...
Но умный рекламодатель давно уже не прибегает к услугам голых моделей... Дело в том, что соблазнительные "живые" ножки, попки и грудки далеко не так эффективны, как... отдельные абстрактные части абстрактного человеческого тела!..
И если классическую "голую" рекламу можно назвать приветом от собачки Павлова, то представленная на этих постерах - ни дать, ни взять - послание от дедушки Фрейда...
То есть сексуальная функция переносится с так сказать "естественного" объекта на объект символический... Который всегдаможно домыслить по своему усмотрению...
Рекламируемому таким образом товару иногда придается некий фаллический смысл (и вот уже клюшки для гольфа становятся символом мужской потенции, а их покупатель чувствует себя настоящим мачо)...
Иногда это некий "женский" символ... И тогда покупатель вместе с бутылкой сладкого ликера покупает "обладание сладкой женщиной"...
Так что, теоретически такой смысл можно придать любому товару, предназначенному как для мужской, так и для женской аудитории...
"Она полюбит меня за то, что в моей машине есть такой инструмент..." Глупо? Зато эффективно...
Шоковая реклама? Конечно, да! Одна из главных задач любой рекламы - обратить на себя внимание, выделится из общей массы. А сексуальная тематика подходит для этого лучше всего...
Ведь инстинкт продолжения рода - один из самых сильных у человека, по силе он уступает только инстинкту самосохранения. Так что внимание человека сразу фокусируется на источнике сигнала, причем далеко не всегда это происходит осознанно...
И совсем не обязательно говорить о сексе "в лоб", демонстрируя соответствующий визуальный ряд. Реклама должна быть еще и интригующей... А сексуальные мотивы в рекламе дорого глянцевого журнала должны присутствовать всего лишь как дополнение!..
Но самое лучшее - соединить секс и юмор. Используя намек на сексуальную тематику можно сделать нечто забавное, действительно оригинальное, не опускаясь при этом до откровенной пошлости... И тогда вы - король! Голый?..
