Джейми Томас предложил брэнд владельцам DC, Кену Блоку и Дэнни Вэю, которые оказались заинтересованными идеей. Томас придумал название и эмблему и подал некоторые начальные идеи. Все было одобрено и запущено в производство. Поскольку Томас заплатил за все торговые марки, он в действительности владел фирмой, и лицензировал её в DC. Однако когда Quiksilver купили DC, Томасу предложили выбор либо продать Fallen Quiksilver, либо вывести брэнд из DC. Не имея никакого интереса в продаже компании, он выбрал второй вариант, и Fallen стал независимой маркой.
Сначала были различные идеи названия фирмы: Tribute, Patriot, Liberty, Armee, но выбрано было Fallen.
Сегодня Fallen теперь спонсируют команду скейтбордистов, включая Jamie Thomas, Matt Bennett, Josh Harmony, Brad Argyle, Chris Cole, Tommy Sandoval, Billy Marks, John Crerand, and Tony Cervantes. Сейчас выпускается большой диапазон кед Fallen, включая много именных моделей, а также различной одежды. Лозунг компании - 'Rise With The Fallen' или RxWxTxFx часто можно увидеть на одежде и обуви фирмы.
Кеды Fallen - это настоящая скейтерская обувь, которая специально создана для наслаждения катанием. Кеды Fallen были удостоены престижной награды S.O.T.Y Award в 2005 году. Компания следует своим основным принципам: постоянное стремление к совершенству, использование лучших материалов и постоянный контакт с потребителями.
Качество продукции фирмы подтверждают даже конкуренты. И это не удивительно, ведь по сути кеды Fallen производятся людьми, влюблёнными в скейтбординг и профессионально относящимися к своему делу. Их приятно носить в любых условиях - и просто на прогулке, и и при агрессивном катании.