Китайский бизнес в любой сфере от потребления спиртного до покупки до молочных продуктов, от гостиниц до кафе, одержим премиализацией. Жители Поднебесной, богатея, стараются покупать продукты и услуги премиального сегмента, и производство, а также продажа их - по-настоящему действенный способ, чтобы удовлетворить запросы китайских покупателей.
1. Внедорожники
Растущие доходы потребителей, а также частичная отмена политики "одного ребенка в семье", ведет к тому, что в 2017 году продажа внедорожников и минивэнов явно обгонит продажу обычных автомобилей. Несмотря на то, что внедорожники практически на 40% дороже седанов, рост их потребления увеличивается в среднем на 22%. В связи с этим, такие гиганты как Great Wall Motor Co и Zhejiang Geely Holding Group в сжатые сроки представили новые модели авто, созданные по современным технологиям.
При этом, отмечают, что китайцы предпочитаются приобретать демонстративно-роскошную, премиальную технику. Более 56% китайцев говорят, что главной мотивацией для покупки премиального продукта является желание продемонстрировать свой успех окружающим. Важно, что такая зависимость от премиум-брендов характерна в основном для китайцев, чем, к примеру, для жителей Австралии (24%) или Японии (21%).
Рамный внедорожник DW Hower H3
2. Спрос на йогурт
Китайцы с увеличением благосостояния, лучше питаются. Йогурт считается более полезным продуктом, чем молоко, хоть и более дорогим. Согласно исследованиям рынка, более 50% жителей Китая стали лучше питаться, покупая дорогие йогурты. По данным экспертов, сначала растет спрос на молоко, после увеличивается потребление кисломолочных продуктов, а затем приходит очередь сыров.
Китайские инвесторы находят новых производителей йогуртов и сыра, инвестируя, к примеру, в латвийские или итальянские компании.
3. Спрос на бутилированную воду без газа
Растущий уровень потребления выявил тенденцию к снижению приобретения таких неполезных для здоровья продуктов как газированные напитки. Уже сейчас потребление чистой бутилированной воды превосходит по объемам продажи продукции таких гигантов как Coca-Cola Co. и PepsiCo Inc. Президент Coca-Cola Джеймс Квинси заявил, что специально для китайского рынка выпускается большой объем бутилированной воды премиум-класса, и он надеется остаться на рынке Китая основным поставщиком этой продукции.
Также отмечается рост потребления специальных напитков для детского питания и мороженого. По данным статистики, в Китае стали потребл*ть мороженого больше даже, чем в США.
5. Байцзю
Если китаец покупает водку, то предпочитает приобретать хороший и дорогой напиток. Средний потребитель байцзю покупает дорогие марки стоимостью более 300 юаней (2,5 тыс. рублей). Лучшие марки байцзю могут стоить до 800 юаней (6,7 тыс. рублей) за бутылку, что не останавливает любителей этого напитка.
Кроме этого, почти на 340% возросло потребление пива. В основном, рост наблюдается в премиальном сегменте импортированных марок, тогда как местное пиво продолжают покупать то же количество китайцев, что и раньше, и спрос на него не увеличивается.
Китайская Kweichow Moutai обошла британскую Diageo Plc, став самым дорогим в мире производителем алкогольных напитков. Капитализация китайской компании по итогам торгов на Шанхайской фондовой бирже превысив рыночную стоимость Diageo, составляющую $71,5 млрд.
5. Техника
Большинство китайцев среднего класса уже обзавелись необходимой техникой: кондиционерами, микроволновыми печами, и теперь обратили внимание на такие вещи, которые не являются предметом первой необходимости, как кофеварки, духовки и другую технику, в том числе управляемую через приложения. По причине такого спроса компания Haier приобрела подразделение General Electric, которое специализируется на выпуске бытовых приборов, которыми можно управлять через интернет- от духовок до посудомоечных машин.
К примеру, холодильник, управляемый через смартфон, оповестит о том, какие продукты и в каком количестве хранятся в его недрах, а также уведомит о том, какие из них исчерпали срок годности.
Исходя из проведенного исследования, граждане Китая обладают большей стоимостью денежных средств, чем россияне. В самом деле, разрыв между людьми со средним достатком и богатыми в России гораздо силен. Распределение заработка среднестатистического россиянина выглядит так.
При этом, богатыми в России считаются семьи с годовым доходом от 15 миллионов рублей. Таких семей, зарабатывающих от 15 миллионов до 100 миллионов ежегодно в России насчитывается около 100 тысяч.
В отличие от россиян со низким и средним достатком, они не тратят на питание значительную часть дохода, "проедая" лишь 10% от заработка. Остальные деньги распределяются на путешествия, отдых, покупку люксовых автомобилей и недвижимости. При этом кредитами состоятельные семьи почти не пользуются, о пенсионных накоплениях не задумываются.
