Эволюция мегабрендов

Автор:
iVi_edveDA
Печать
дата:
10 февраля 2008 15:35
Просмотров:
2937
Комментариев:
36
Эволюция мегабрендов


Вы знаете, что логотипом компании Apple изначально было не лаконичное яблоко, а Ньютон, сидящий под яблоней и выполненный в не отличающейся простотой гравюрной технике? А первым логотипом Nokia была жуткого вида толстая рыба?



Наблюдать за эволюцией логотипов известнейших брендов — дело крайне занятное, не лишенное юмора и ехидства. Нам кажется, стоит взглянуть, как обстояло дело с айдентикой у разных компаний в разное время.

Adobe Systems

В 1982 году сорокалетние программисты компании Xerox John Warnock и Charles Geschke вдруг уволились и создали компанию по производству программного обеспечения. Они назвали ее Adobe, в честь ручья, протекавшего позади дома Уорнока. Понятное дело, что Джону и Чарльзу приходилось экономить на всем, чтобы не вылететь в трубу и не оставить семьи без средств к существованию. Поэтому и логотип они заказали не в дизайн-бюро, а попросили нарисовать его жену Уорнока — Марву.

Эволюция мегабрендов


Apple Inc.

Малоизвестный факт об очень известной компании — в 1976 году Apple основали не только два Стива (Джобс и Возняк), но и один Рональд. Рональд Уэйн вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долларов) и придумал первое лого для фирмы — это был шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней. Знак обвивала чуть ли не геральдическая лента, на которой гордо красовалось Apple Computer & Co. Так и хочется сказать: какой логотип, такой и соучредитель. Ronald Wayne проработал со Стивами ровно две недели. После чего забрал свои 800 баксов — он считал, что Apple — это слишком рискованное предприятие, и не хотел разбрасываться капиталом.

Компьютер Apple I продавался медленно, Джобс решил, что что-то надо менять, и начал с логотипа. Полосатенькое яблоко придумал дизайнер Rob Janoff из Regis McKenna Agency. Оно прослужило 23 года, прежде чем стать монохромным и «хайтечным» через год после возвращения Джобса в компанию.

Эволюция мегабрендов


Canon

В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию с ничего не говорящим нам именем Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Четыре года спустя разработки привели к созданию их первого фотоаппарата, который они назвали Kwanon, в честь тысячерукого буддийского божества милосердия. На логотипе вся тысяча рук не поместилась, но сколько смогли — упихали. Добавили языки пламени и получили скорей картинку из древних книг, нежели лого.

Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. Одно из них — уже известное нам Canon и имеющее вовсе не буддийское значение «пушка» — в итоге заменило оригинальное название. Существующему логотипу техники Canon уже более 50 лет, и он все еще выглядит современно.

Эволюция мегабрендов


Fedex

Первый логотип Federal Express появился в 1973 году, на нем не было никаких привычных нам сокращений, он ничем не выделялся. В 1994 году, после официального введения сокращенного названия, Линдон Лидер придумал знак, который с ходу узнает сейчас практически весь мир.

На первый взгляд логотип очень прост и симпатичен, но в нем есть одна деталь — маленькая стрелка , направленная вправо, образуемая буквами Е и х. Ее многие не видят, но те, кто знают о ее существовании, уже не могут ее не замечать. Эта стрелка — один из самых ярких примеров использования подсознания в рекламе, она символизирует движение вперед и мышление.

Эволюция мегабрендов


Ford

Логотип автомобилей Ford, несмотря на то, что лого автозаводов редко когда претерпевают существенные изменения, не всегда был таким, каким мы его знаем.
В самом начале истории знаменитого автомобиля логотип был черно-белым, весьма вычурным и в финтифлюшечках. Его разработал ассистент инженера на заводе. Логотип этот существует и поныне, но в качестве истории. Он почти не используется и все-таки немного поменялся — убрали финтифлюшки.

Голубой овал появился в 1928 году, с 1976 года он стал крепиться ко всем без исключения машинам, сходящим с фордовского конвейера, а более современный вид голубой овал получил к 100-летию Ford Motors в 2003 году.

Эволюция мегабрендов


Google

12 лет назад студенты последнего курса Стэнфордского Университета Ларри Пейдж и Сергей Брин придумали новую поисковую систему и назвали ее... не Goggle. Они назвали ее BackRub, указав тем самым на ее способность анализировать «back links». Но очень скоро они поменяли имя движка на Google. Это немного переделанное слово «гугол», обозначающее последнее из имеющих хоть какой-то смысл чисел — единичку с сотней нулей.

Первый логотип Гугла придумал сам Сергей Брин, обучаясь работе на бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он же добавил восклицательный знак, видимо, пытаясь сойти за подразделение жутко популярного тогда Yahoo! Нынешнему логотипу поисковика уже девятый год — старое лого было доведено до ума профессором факультета искусств того же Стэнфордского университета.

Эволюция мегабрендов


IBM

История компании IBM началась вследствие запутанного и многолетнего объединения самых разных компаний — ITR, CSC, CTR. Их едва ли не барочные лого также приведены здесь. В 1924 году перестановки наконец завершились, и вновь открывшаяся компания назвалась — International Business Machines.
В конце 40-х годов IBM наконец переключилась на основной сейчас вид деятельности — на компьютеры (до этого они занимались даже аппаратами для нарезки мяса). И во ознаменование столь радикальных перемен IBM представила новый логотип — предельно простой и понятный. В отличие от той феерии, которая у них была до этого.

Последняя серьезная перемена с лого случилась в 1972 году — «для передачи скорости и динамизма» монолитные литеры располосовали и раскрасили в голубой цвет.

Эволюция мегабрендов


Microsoft

В 1975 году, в год образования компании имя ее было «Micro-soft». Именно так, с дефисом, который впоследствие убрали, создав логотип с излюбленной в то время до нельзя типографикой в стиле диско.
Через 7 лет диско вышло из моды в том числе и в дизайне, и Microsoft представил новый логотип с центральной буквой О в виде стилизованного глаза. Сотрудники компании прозвали его Blibbet и возлюбили его настолько, что когда логотип поменяли в 1987 году, один из сотрудников организовал кампанию «Спасите Блиббета». Глазик не вернули, но пошли на небольшие уступки — в кафетерии для сотрудников стали делать «Блиббет-бургеры».

Логотип версии 1987 года являл собой фактически то же самое, что видим мы и сейчас. Дизайнер Скотт Бейкер придумал то, что остроумные люди тут же прозвали Пэкменом, поскольку все та же серединная О очень похожа на одноименного персонажа из старой, но многими любимой компьютерной игры.

Эволюция мегабрендов


Motorola

Компания Motorola — кто бы мог подумать! — существует уже 80 лет. С начала 30-х годов она занималась выпуском телефонов для автомобилей, а 50 лет спустя переключилась на коммерческое производство полуторакилограммовых сотовых телефонов.

Изначально имя компании, которое не что иное как слово «мотор», объединенное с популярным в то время суффиксом «-ола», писалось кудрявым рукописным шрифтом, а буковка М в том виде, в каком мы ее знаем сейчас появилась в 1955 году. Объявляя о смене трейдмарка руководство компании заявило, что «два устремленных ввысь треугольных пика образуют арку в виде абстрактной М, символизируя прогрессивный лидерский взгляд компании».

Эволюция мегабрендов


Mozilla Firefox

В 2002 году у компаний не занимающихся товарами или услугами для детей еще могли появляться вот такие логотипы, как эта сказочная птичка (хотя они и сейчас появляются). Dave Hyatt и Blake Ross создали бесплатный веб-браузер Phoenix. Который они тут же переименовали в Firebird и тут же переименовали в Mozilla Firefox.

В 2003 году ребят едва ли не завалил письмами John Hicks из Hicksdesign, интерфейсный дизайнер, страдавший от жуткого брендинга. Через какое-то время Mozilla пригласила его сделать новую айдентику и получила знаменитый логотип, который, говорят, даже из космоса видно.

Эволюция мегабрендов






Nike

Свуш Nike, являющийся едва ли не самым узнаваемым знаком в мире, придумала студентка Портлендского Университета Caroline Davidson в 1971 году. Ей заплатили за него 35 долларов, даже при учете цен тех лет это — копейки. Дизайн логотипа почти не претерпел изменений за 37 лет — поменялось лишь написание имени бренда, а сейчас и вовсе исчезло.

Эволюция мегабрендов


Nokia

В 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Согласитесь, очень странное начало для компании, известной теперь мобильными телефонами. Имя Nokia компания стала носить после того, как переехала на берег реки Нокианвирта в город, собственно, Нокиа. Кстати, само слово «Nokia» на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая.

Эволюция мегабрендов


Pepsi

В 1893 году, спустя несколько лет после изобретения формацевтом Пембертоном напитка с листьями коки, другой молодой фармацевт из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм экспериментировал с разными компонентами (в частности, с пепсином) и получил напиток «Brad's drink», пользовавшийся большим спросом в его аптеке.
Спустя 5 лет Калебу уже пришлось покупать за 100 долларов имя Pepsi-Cola, которое уже зарегистрировал его провалившийся конкурент. В то же самое время сосед Брэдхема придумал первый логотип для Pepsi.

С тех пор логотип менялся не единожды, и сейчас мы ежедневно видим симпатичный трехмерный полосатый шар. Кстати, Coca-Cola, в отличие от главного своего конкурента, логотип кардинально не меняла ни разу, а лишь «рестайлила» самое первое написание.

Эволюция мегабрендов


Sony

В истории логотипа Sony интересный момент был всего один — самое первое лого, которое сейчас выглядит очень мило и смешно. Уже в 1960 году был сделан первый шаг к тому логотипу, который имеет компания сейчас. Современная версия была разработана в 1973 году, и руководство компании не намерено пока что его менять, несмотря на то, что к ним регулярно поступают предложения о рестайлинге или кардинальной смене. И их можно понять — лаконичное, очень простое слово Sony в этом написании знает весь мир и не имеет к нему никаких претензий.

Эволюция мегабрендов


Xerox

В 1938 году Chester Carlson изобрел технологию фотокопирования, которую назвал электрофотографией. Правда, потом передумал и назвал ксерографией. Как и многим изобретателям ему пришлось очень тяжко — ни одна крупная компания, в которые он приходил с предложениями, не приняла его и новшества не оценила. Он пошел в небольшую компанию Haloid, где ему и помогли сделать первый фотокопир — Haloid Xerox 914. Копир оказался настолько успешен, что компания махнула рукой на свое имя и в 1961 году приняла имя изобретения — Xerox.
Самый первый их логотип многие считают лучшим — он просуществовал 43 года. Потом он лишился выступов и стал красным, а в этом году компания предприняла еще одну попытку ребрендинга, решив отпозиционироваться только от копировальных аппаратов. Вряд ли попытку можно назвать удачной — про ксероксы все равно думают, все равно называют все подряд копиры именем компании, только вот еще ко всему этому добавилось недоумение от детского мячика справа.

Эволюция мегабрендов





5 не понравился
103 понравился пост
 
Незарегистрированные посетители не могут оценивать посты
 
 
 
 


 
 
 
 

Комментарии

 
 

 
 
 
Dom
Дата:
(10 февраля 2008 15:38)
#1
все логотипы становяться проще:)) а у сони ваще только жирности добавили=)
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
LEXbl4
Дата:
(10 февраля 2008 15:39)
#2
согласен thumbup
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
ReDeeIVIeR
Дата:
(10 февраля 2008 15:44)
#3
Цитата: Dom
все логотипы становяться проще:))

Дык в этом и суть. Так они лучше запоминаются.
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Ymnica
Дата:
(10 февраля 2008 15:46)
#4
нравятся такие вещи)
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
comino
Дата:
(10 февраля 2008 15:46)
#5
интересно))thumbup
у NOKIA рыба просто ужас(
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Северина
Дата:
(10 февраля 2008 15:55)
#6
Цитата: Dom
все логотипы становяться проще

и лучше thumbup
 
А мне весело[Мне вообще всегда весело]
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Алхимик
Дата:
(10 февраля 2008 15:59)
#7
Dom,
+1
 
Алхимик, который познал тайну Великого Творения.
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
yzor
Дата:
(10 февраля 2008 16:02)
#8
как представила телефон Nokia с рыбой, так и подумала, что телефон с рыбой - это явный перебор
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
MonkeyBoy
Дата:
(10 февраля 2008 16:05)
#9
про коку-колу вкатило..класс у меня до сих пробка лежит с логотипом 1973г
 
The DJ Starscream FAN
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Xenia
Дата:
(10 февраля 2008 16:09)
#10
Любопытнейшая статья (продолжение бы!..), показывающая на примере Xerox, что далеко не всегда ребрендинг идёт на пользу. То же самое можно сказать о российском Альфа-банке — замечательно-стильный и доходчивый логотип начала 90-х гг. заменили пошло-унылой подчёркнутой А, которую так и хочется расшифровать словом "атавизм" thumbdown Ребрендинги Билайна и МТС и вовсе стали притчей во языцех. Идейная и геометрическая бедность нынешних логотипов обеих компаний вызывает лишь жалость к состоянию художественного вкуса и фантазии их маркетологов и топ-менеджеров, ибо примитивность совсем не является обратной стороной гениальной простоты.
 
На тонкий вкус нужно проявлять тонкий нюх… ©
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
zetter
Дата:
(10 февраля 2008 16:16)
#11
Цитата: Dom
все логотипы становяться проще

чтобы легче было рисовать, а гугл прям не узнать tongue
 
лул :D
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
MeNd0zZa
Дата:
(10 февраля 2008 16:36)
#12
Не стоим на месте!=)
 
despondency < in progress...
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
G_MAN
Дата:
(10 февраля 2008 16:37)
#13
классна! :)
 
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Вайлет
Дата:
(10 февраля 2008 16:39)
#14
интересно! thumbup
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
outro
Дата:
(10 февраля 2008 16:48)
#15
Нде....Гугл почти не изменилсо....)))
 
не пью, не курю, на ноль не делю
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
ReDeeIVIeR
Дата:
(10 февраля 2008 16:49)
#16
Цитата: Xenia
Идейная и геометрическая бедность нынешних логотипов обеих компаний вызывает лишь жалость к состоянию художественного вкуса и фантазии их маркетологов и топ-менеджеров, ибо примитивность совсем не является обратной стороной гениальной простоты.

Вот тут согласен :) Кстати, насчёт брендов очень интересно написано в книге Гибсона "Распознавание образов".

Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Cаня
Дата:
(10 февраля 2008 16:59)
#17
sony приколюха) почти не изменилась
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
ZASONJA
Дата:
(10 февраля 2008 17:00)
#18
Цитата: Xenia
Ребрендинги Билайна и МТС и вовсе стали притчей во языцех. Идейная и геометрическая бедность нынешних логотипов обеих компаний

да, ребрендинг мтс меня убил просто.. до сих пор не понимаю фишку с этим яйцом..

А по посту - интересно..) Фильм смотрела документальный недавно про войну пепси и колы, там были показаны все их старые бутылочки, старинные автоматы..интересно было посмотреть yes
 
Монахиня: - Сестра Августина верит в то, чего нет.
Хаус: - Я думал, это профессиональное требование для таких как вы. © House M.D.
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
BUG63
Дата:
(10 февраля 2008 17:06)
#19
круто нахЪ.
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
пАфигистка
Дата:
(10 февраля 2008 17:10)
#20
прикольнинько!!!!!!!!!)))))
 
МНЕ НА ВАС НАСРАТЬ,ПАТАМУШТО Я пАфигистка:))))))))))))
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
DjOpium
Дата:
(10 февраля 2008 17:12)
#21
спасибо аффтар!
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Jusik
Дата:
(10 февраля 2008 17:50)
#22
Очень интересная информация thumbup
Некоторые старые логотипы всплыли в памяти.
А от продолжения я бы тоже не отказалась, весьма любопытно.
 
"В мире зла, глупостей, неуверенности и сомнений, называемых существованием, есть одна вещь, для которой ещё стоит жить и которая, несомненно, сильна, как смерть: это - любовь" ©
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Solonka
Дата:
(10 февраля 2008 18:57)
#23
классный пост)) очень интересно и познавательно)
 
зайчик с переподвыподвертом переподвыподвернулся!
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
spyker
Дата:
(10 февраля 2008 19:07)
#24
ха пост просто супер
интересно было посмотреть!!!
5ка
 
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Y-han
Дата:
(10 февраля 2008 19:38)
#25
клёво 5+
 
ТАТАРИН не поверит пока не проверит
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
naxnada
Дата:
(10 февраля 2008 20:19)
#26
СупиРррь (с)!!! Кстати не знал, что Xerox логотип сменили!!! Ну щас у Динамо на футболках по новому написано будет, ибо спонсор!!!
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
MaXeZ
Дата:
(10 февраля 2008 21:38)
#27
Люблу такие посты
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Dreamy
Дата:
(10 февраля 2008 21:59)
#28
Примечательно ,что изначальные логотипы практически всех предсталенных компаний были более...вычурными, что ли. Более витиеватыми. А со временем практичность добавила прямоту линий...
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Меркурий
Дата:
(10 февраля 2008 22:17)
#29
старые логотипы более закруглённые какието были чтоли...
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
G-UNIK
Дата:
(10 февраля 2008 22:40)
#30
Старина притягивает)))
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
jolie
Дата:
(11 февраля 2008 00:02)
#31
Цитата: ZASONJA
да, ребрендинг мтс меня убил просто.. до сих пор не понимаю фишку с этим яйцом..

Юльчик! Неужто ЯЙЦО не вызывает у тебя мгновенную ассоциацию с СОТОВОЙ СВЯЗЬЮ?! hmm biggrin
 
Perdu d’avance, est l’homme qui ne suit pas ses rêves. HENRI GOUGAUD
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
goldenboy
Дата:
(11 февраля 2008 20:23)
#32
Ну интересный пост)))
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
ZASONJA
Дата:
(12 февраля 2008 00:03)
#33
Цитата: jolie
Юльчик! Неужто ЯЙЦО не вызывает у тебя мгновенную ассоциацию с СОТОВОЙ СВЯЗЬЮ?!

не, я ж неумный ребенок...у меня иные ассоциации с яицами..
 
Монахиня: - Сестра Августина верит в то, чего нет.
Хаус: - Я думал, это профессиональное требование для таких как вы. © House M.D.
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
CarTmaN
Дата:
(27 февраля 2008 11:35)
#34
молодость^_^
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Skella
Дата:
(1 марта 2008 00:16)
#35
А знаете что? Я думаю, что МТС отлично показал(а) на своём примере, что тенденция к простоте возымела свой финиш...
Куда пойдёт ветка развития стиля дальше, вот в чем вопрос!
Кто первый угадает, тот сорвёт куш. Прошу, господа новаторы!
PS: сам(а) бы хотел(а), но... нету дизайнерского вкуса.

PPS: За пост, как сказал один мой препод, поставил(а) бы 10, но пока лишь твердое 5+
Томская область > Северск [ссылка]
0 / 0
 
 
 
 
 
 
Alkonost
Дата:
(12 марта 2008 13:41)
#36
"Любопытнейшая статья (продолжение бы!..), показывающая на примере Xerox, что далеко не всегда ребрендинг идёт на пользу. То же самое можно сказать о российском Альфа-банке — замечательно-стильный и доходчивый логотип начала 90-х гг. заменили пошло-унылой подчёркнутой А, которую так и хочется расшифровать словом "атавизм" Ребрендинги Билайна и МТС и вовсе стали притчей во языцех. Идейная и геометрическая бедность нынешних логотипов обеих компаний вызывает лишь жалость к состоянию художественного вкуса и фантазии их маркетологов и топ-менеджеров, ибо примитивность совсем не является обратной стороной гениальной простоты."

Сие уже не творение дизанеров, а скорее психологическая фишка, ибо сие вещи ну оооочень глубоко залезают в наше подсознание... тотже мтс, покупая яйцо в магазине, стопудово всплывет в памяти. А какие у вас ассоциации с яйцом ? Пчелкой ?
Томск [ссылка]
0 / 0
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 
 

Информация

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Оставлять свои CRAZY комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
Пожалуйста пройдите простую процедуру регистрации или авторизируйтесь под своим логином. Также вы можете войти на сайт, используя существующий профиль в социальных сетях (Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Twitter и другие)

 
 
 
 
 
Наверх