Социальная кампания несет цель рассказать о необходимости обследования будущих мам для профилактики рака груди.
Решение агентства основано на загибании края постера — в этом состоянии коммуникация не представляет ничего необычного, кроме как желания у зрителя развернуть уголок.
После разворачивания, грудь исчезает.
Текст: «Чем скорее вы его (рак) обнаружите, чем лучше для вас».