Комплекс таких инструментов (элементов) в маркетинге обозначается концепцией «4P». Это означает, что в маркетинге определение целей строится на 4 «P» (Price, Product, Place и Promotion):
- Price (цена). Данный критерий не подразумевает то, что можно будет руководствоваться лишь только тем, сколько хочу или же, сколько это будет стоить. Если скажем, у компании есть цель выхода на прибыль, то ее ценовая политика должна быть построена таким образом, что бы стоимость ее продукции соответствовала установленной на рынке. В противном случае потребитель попросту на ваш магазин не обратит внимания. Ценовой маркетинг целиком находится в зависимости от исследований деятельности своих конкурентов и ходов маркетинговых выстраиваемых ими, а также вариантов оплаты за единицу продукции. Здесь также важно понимать есть ли от этого выгода или нет. Важной деталью в этом процессе является также система скидок и акций. На этом особый акцент делает База знаний маркетинга, то есть пошаговое руководство к начинающим маркетинговую деятельность.
- Product (продукт; продукция). Термин продукт в маркетинге означает то, что компания может предложить к продаже и неважно это будет продукция пищевого сегмента или же оказываемая консультативная услуга. При более детальном разбирательстве следует заметить, что в маркетинге продукция делится на несколько разделов. Скажем, к примеру, это может быть, как представлены должны быть товары или же упаковка и как они подаются. Каким образом товар должен доставляться. Какой из ассортиментов товара лучше всего предлагать, и каких из таких вариантов больше либо меньше. Важно также, на каком уровне находится обслуживание, и следует понять, каким образом лучше будет представить предлагаемый товар.
- Place (место). В маркетинге месту продажи продукции уделяется большое внимание, так как от этого во многом зависит ее успешная реализация. Но при этом следует понимать, что не все места к реализации продукции подходят. Так в автосалоне или же магазине косметики невозможно продавать продукты. Они не сочетаются с этой сферой торговли и хорошую выручку здесь не получить в отличие от профильных магазинов. Кроме этого следует учитывать также и локацию (город, страна). Так, к примеру, такие товары как зимние вещи и зимний инвентарь на море в курортных городах продаваться в большом количестве не будут из-за отсутствия в этих местах спроса не него. Лучшим вариантом здесь будет продажа летнего ассортимента одежды и аксессуаров.
- Promotion (продвижение). Как только продукция появляется в обороте, сразу же ее следует различными способами продвигать. Опять-таки нужно будет учитывать территорию и место (баннер, интернет, бренд-амбассадоры). Но при этом важно также определиться с целевой аудиторией, которая данную рекламу независимо от ее размещения будет смотреть. Следует определиться с целью данной рекламы, и какой ее посыл и что имеется кроме продукции в ролике или на бренде.